На прошлой неделе Amazon показала отчетность по росту рекламной выручки на ≈28% за прошедший год. И если сложить этот пазл с парочкой других, можно составить очень интересную картинку, куда более сложную, чем кажется изначально. Для сравнения с другими бигтехами: Google выросла на очень скромные ≈7%, а Meta* – на ≈14-16%. Понятно, что в гонке по России фигурируют еще Яндекс и VK с их понятными +≈30-40%, но в целом на сегодняшний день вывод общий для всех регионов: маркетплейсы прут и прут быстрее других. Но! Не уверен, что вопрос первенства однозначно решен на ближайшие годы вперед. И вот почему. Внутри IT-компаний волна сокращений. По некоторым данным, с начала 2024 работу потеряли 32 тыс. IT-специалистов. В качестве гуманной причины – открытие новых вакансий для ИИ. Но есть и еще одна, сидит глубже, – конкретные ожидания акционеров, которые становится все сложнее оправдывать в условиях суперобострившейся конкуренции. Тот же Google просел в прогнозе за квартал на $0,4 млрд – большое разочарование. Чтобы оставаться эффективными как бизнес, компании вынуждены реагировать – срезать расходы и повышать свою стоимость. На прошлой неделе Meta* заявила, что впервые в своей истории планирует выплачивать акционерам дивиденды на акцию – один из способов. Массовые сокращения – другой способ. Причем «массовые» – это не часть устойчивого выражения, это тренд. Появились даже сайты, которые оценивают число уволенных на основании прочих официальных данных о компании. Например, этот. В целом поиск новых возможностей увеличить свою эффективность – это актуальный запрос во всех digital-бизнесах, который только подогревает интерес к оптимизации, повышению продаж, результативности рекламы ресурсами ИИ. Кстати, на все 100% соответствует и нашему собственному пониманию себя как успешной компании. Не зря эффективность – одна из пяти корпоративных ценностей Kokoc Group. Только работаем мы над эффективностью не через увольнения в моменте, а через сотрудничество. Конкретный вывод у каждого будет свой. Мой: жду расцвета уже зародившейся эпохи партнёрства на рекламном и диджитальном рынке. Ну и пока не тороплюсь пророчить победу маркетплейсам в битве по динамике роста рекламных бюджетов. Победит тот, кто лучше начнет применять AI в процессах продажи и эффективности рекламы, потому что для всех основной драйвер роста выручки – это... SMB. Верный курс на партнерство 😉 А в кого больше верите вы? 👍 – Маркетплейсы всех сделают 🔥 – Социальные сети зажгут 👌 – Реклама в поиске is King * – деятельность компании признана экстремистской и запрещена в России.