Изменения в Законе «О рекламе» не первый месяц будоражат рынок — теперь вся реклама в сети маркируется и учитывается в Едином Реестре Интернет-Рекламы (ЕРИР). Оператор — Роскомнадзор. У блогеров появились метки с Erid/ООО/ИНН. С грехом пополам появились. Вопросов море. Идея структурировать рекламный интернет-рынок, вывести его из тени, отличная. Реализация пока, по мнению участников, в том числе сетевых мэйджоров, прихрамывает. Рекламные креативы (будь то посты, врезки во влоги, банеры) не просто маркируются — по каждой интеграции ежемесячно сдается отчетность. Регулятора при этом не беспокоит, что жизненный цикл, например, поста в телеграм-канале — сутки. Максимум — пара недель в закрепе. Разместив рекламу и разово получив просмотры/клики/вовлеченность, отчитываться нужно бесконечно. Даже если прибавился всего 1 просмотр. Даже если оплата была единовременной. Сколько рекламных постов размещает популярный канал/блогер в месяц? Сколько заказывает небольшое рекламное агентство? Речь о сотнях размещений. А сколько времени они тратят на подачу отчетности? С каждым месяцем все больше. Легче рекламный пост удалить, а из видео вырезать рекламную интеграцию — (что не всегда возможно). И не все заказчики на это готовы. В момент интеграции отчетности и маркировки рекламный рынок обрушился с вопросами на юристов, регулятора, депутатов. Излишняя бюрократия крадет время и деньги. Еженедельно получаю десятки жалоб. Главная претензия рынка — несоизмеримые трудозатраты. Для корректной сдачи отчетности нанимают помощников, но даже они не всегда справляются. А с 1 сентября 2023 года в силу вступили штрафы: для физлиц — ₽2000-₽2500, для ИП/руководителей компаний — ₽4000-₽20 000, для юрлиц — ₽100 000-₽500 000. Пока вроде никого не штрафовали. Вторая история — операторы рекламных данных (ОРД). Всего их на рынке 7: Яндекс, ВК (VK), «Медиаскаут» (МТС), «Озон ОРД» (Ozon), «ОРД-А» (AmberData), «Первый ОРД» (Вымпелком), «ОРД-Лаборатория разработки» (Сбер). Это посредники между рекламодателем и ЕРИР — проверяют данные и присваивают ID. Большинство из них работает, конечно, не просто так. По собственному тарифу. Например, 1% с заработка («но не менее суммы Х»). А если кто-то не хочет платить и называет нерегулируемые тарифы странными, тому отключат газ личный кабинет. Напомню, сдавать отчетность по старой рекламе нужно ежемесячно через оператора, который одобрял размещение. Отключение = остановка бизнеса. Рекламный рынок готов соблюдать обязанности перед государством, но оказался зажат между молотом и наковальней — просит новой регуляторной гильотины. Самые частые запросы в мой адрес: 1. Отмена бесконечной подачи отчетности; 2. Гарантированные бесплатные услуги ОРД/понятный фиксированный тариф; 3. Соблюдение прав рекламодателей — самоуправства с закрытием кабинетов быть не должно. Конечно, рекламодатель вправе видеть, на что конкретно идут его бюджеты. ФАС — отслеживать и пресекать неправомерную рекламу. ФНС — контролировать налоги. Все эти процедуры можно и нужно сделать прозрачными, цифровыми и не обременительными. Попробуем в ближайшее время собрать вместе участников рынка и регулятора, чтобы разработать дорожную карту по оздоровлению сферы.