✍️📉 Bloomberg: Влияние бойкота на западные бренды на Ближнем Востоке (часть 1) ▪️С тех пор как в октябре началась война в Палестине, Найера Ахмед, 19-летняя студентка факультета массовых коммуникаций из Каира, перестала тусоваться в местном кафе Starbucks. «Раньше мы с друзьями постоянно ходили в Starbucks, а теперь стыдно, если тебя увидят в одном из них», — сказала Найера. «Это меньшее, что мы можем сделать. Зачем мне покупать что-то у этих западных компаний?» ▪️Эта тенденция наблюдается в некоторых странах Ближнего Востока и даже за его пределами. Участники бойкота упрекают США и Европу в том, что они не прилагают необходимых усилий, чтобы заставить Израиль прекратить наступление в секторе Газа. ▪️Многие потребители в регионе, а также в мусульманских странах, таких как Пакистан, избегают крупных иностранных брендов, снижая продажи у некоторых из них. ▪️В Каире в будние дни десятки обычно многолюдных в это время заведений Starbucks и McDonald's стоят совершенно пустыми. ▪️Производитель местной египетской марки газированных напитков заявил, что с начала войны его продажи утроились, поскольку потребители избегают Coca-Cola и Pepsi. ▪️Из-за бойкотов объемы турецкого дистрибьютора Coca-Cola в четвертом квартале упали на 22%. Это определенно тревожный сигнал. ▪️Акции ближневосточного франчайзингового оператора KFC, Pizza Hut, Krispy Kreme и Hardee’s упали на саудовской фондовой бирже на целых 27%. ▪️Это негативная реакция, которая отражает новую эру антикризисного управления крупнейшими мировыми потребительскими брендами, особенно американскими. ▪️За три месяца с начала войны движение неуклонно набирало обороты, а призывы к бойкоту все еще активно распространяются. ▪️Многие покупатели в регионе Большого Ближнего Востока, а также в мусульманских странах, таких как Пакистан, избегают крупных иностранных брендов, снижая продажи некоторых и создавая анти-пиар, что приносит убытки западным брендам. ▪️Фаваз Гергес, профессор ближневосточной политики Лондонской школы экономики, сказал, что нынешние бойкоты особенно поразительны, потому что они интенсивны, транснациональны и возглавляются молодым населением. ▪️«Пока что McDonald's или Starbucks страдают», поскольку молодые люди, которые тратят большие деньги, осознают, что происходит, и чувствуют себя очень активными и заинтересованными, сказал Гергес. Представление о том, что Вашингтон поддерживает Израиль, «действительно влияет на эти корпорации, потому что в этом замешана Америка, а руководители являются частью этой американской империи — коммерческой, финансовой империи мягкой силы». ▪️За последние два года десятки компаний, от McDonald's до Coca-Cola Co., ушли из России на фоне глобальной критики вторжения Владимира Путина в Украину. Ближний Восток предлагает брендам десятки миллионов молодых потребителей для стимулирования роста в то время, когда развитые рынки насыщены. Но война 7 октября 2023 года изменила этот регион. 🖥 Информация по теме: Влияние бойкота на западные бренды на Ближнем Востоке (часть 2) 📺 Будьте в курсе последних новостей с «TRT на русском»