​​​​Мы как в воду глядели, когда комментировали назначение Дениса Буцаева на должность гендиректора Российского экологического оператора (РЭО): компания продолжает тратить внушительные суммы на PR своей не самой похвальной работы. Оказывается, еще за несколько дней до возвращения прежнего начальника сотрудники РЭО объявили конкурс на «продвижение и развитие цифровых каналов и инструментов коммуникации в сети интернет». Иными словами, на ведение аккаунтов компании в соцсетях и каналов в Telegram и на YouTube. Цена вопроса – около 7,4 млн руб., но это не годовой бюджет, а всего лишь до конца года. За эти время и деньги, правда, подрядчику необходимо добиться достаточно амбициозных результатов. Прирост подписчиков должен составить не менее чем по 5 000 пользователей в Facebook, «Вконтакте» и YouTube (сейчас там около 840, 1 800 и 1 250 подписчиков соответственно), не менее 25 000 – в Instagram (5 800) и не менее 3 000 – в Telegram (920). Мы сознательно не даем ссылки на эти ресурсы, чтобы никто не подумал, что мы участвуем в продвижении. Но это еще не все. Помимо увеличения охвата и роста аудитории победителю конкурса надо повысить вовлеченность подписчиков, создать позитивную внешнюю оценку деятельности РЭО, нейтрализовать информационные риски и снизить уязвимость компании в отношении обсуждаемых в публичном поле конфликтных тем (❗️). Все эти задачи предполагается выполнить с помощью создания стратегии комплексного продвижения РЭО в соцсетях и блогосфере, проведения таргетированных кампаний и (❗️) размещения публикаций на страницах лидеров общественного мнения. Ах да, забыли про создание виртуальной AR-маски, которая позволит пользователям делать фото и видео с эффектом дополненной реальности. Куда ж без нее. Мы, конечно, не маркетологи и не SMM-щики, но далеко ходить не надо, чтобы понять, что выполнить такие условия можно только с помощью покупки рекламы и нагнанных ботов, которые создадут видимость огромной аудитории. В РЭО, похоже, это понимают. За «продвижение» в соцсетях компания готова заплатить 4,1 млн руб. Но тут есть одна проблема. Соцсети и Telegram, в котором мы с вами сейчас находимся, периодически чистят ботов, и рано или поздно нагнанная аудитория превратится в тыкву, если, конечно, заказчик не будет регулярно подкидывать денег сервисам, оказывающим услуги по стремительному увеличению количества подписчиков. Это как наркотик – один раз попробовал и не можешь остановиться. Но ведь деньги-то не ваши, господа из РЭО. Они – бюджетные. Размещение публикаций на страницах лидеров общественного мнения (их называют ЛОМами) – более эффективная стратегия, сулящая приход «живых» людей. В Telegram, например, поминания других каналов – единственный способ наращивания аудитории. И если ЛОМы реальные, а не с нарисованными подписчиками, толк, конечно, будет. Но за все в жизни, как говорится. Надо платить. На такое «экспертное» продвижение РЭО выделяет более 2,7 млн руб. Разбивки по соцсетям, к сожалению, нет. Но мы уже замерли в предвкушении: кто же, по мнению компании и ее подрядчика, достоин такого почетного звания на нашей, непростой платформе, и кому достанется неплохой предновогодний подарок? Сегодня – последний день подачи заявок. Скоро мы узнаем смельчаков, согласившихся выполнить почти невыполнимые условия. Ну а затем дойдет дело и до ЛОМов, против которых есть приемы. Только мы хотим предупредить и нового старого гендиректора РЭО, и его новых и бывших подчиненных, что покупка «мертвых душ» вряд ли поможет «нейтрализовать информационные риски и снизить уязвимость компании в отношении обсуждаемых в публичном поле конфликтных тем». Про этическую сторону и недобросовестную конкуренцию мы умолчим.