От ворот поворот Наш «универсальный солдат» Андрей Маури, разумеется, прав: патентовать региональные бренды и не обеспечивать им коммерческую поддержку, как оно вышло у нас с новоявленными «Столицей рассветов» и «Воротами русского Севера», – это пускать бюджетные деньги на ветер. Однако, хотелось бы заметить, справедливо замечание Андрея Альбертовича лишь в том случае, когда и сам бренд обладает определённым коммерческим потенциалом, потому как иначе эффект может оказаться обратным и говённый бренд тупо загубит выпущенный в его поддержку товар. И если у того же «Вятского кваса», на который ссылается г-н Маури, такой потенциал бесспорно имеется, то, скажем, у «Столицы рассветов» в этом отношении перспективы, увы, плачевны по определению. А вот на «Ворота русского Севера» мы бы, пожалуй, ставку сделать таки и впрямь рискнули. Да: объектец получился сермяжненькый и кривобоконькый, а к весне ещё и пооблезет, небось – но, думается, именно на этой его вызывающей китчевости и несуразности можно очень даже эффективно сыграть. Как сыграли – и играют до сих пор, к примеру, наши соседи из Йошкар-Олы на запредельной китчевости маркеловского итальянского городка на берегу Кокшаги. Или как те же рокеры-альтернативщики – на своей, типа, альтернативности. «Альтернативная музыка – это такая музыка, коммерческой эссенцией которой является её предельно антикоммерческая направленность», – писал, помнится, как-то давно Виктор Пелевин. А уж он-то, продавая нам по альтернативному роману в год, толк в этой специфической коммерции знает точно. Замочные и скобяные изделия, равно как и продукцию деревообрабатывающей промышленности продвигать под картинкой с нашими воротами на глобальные рынки (а Андрей Маури в своём посте грезит именно о них), конечно же, не стоит. Не тот случай. А вот водочка «Ворота русского Севера» из гранёного стакана «Ворота русского Севера», телогреечка лагерная или, к примеру, брендированные женские гигиенические прокладки, думается, нынешнему массовому потребителю зашли б на ура – уж отечественному-то как минимум. Да, кто-то, может, и съязвит, пробивая чек, про нетленное мыло «По ленинским местам», а кто-то – про трёхспальную кровать «Ленин с нами», но оба же это не со зла – да и на дворе так-то мода на ностальгию. А там, глядишь, на гребне финансового успеха и до улицы Спасской руки бы в Сером доме наконец дошли. Но не до той убоищной Спасской, где кадки с кустарником по выходным и Центробанк по будням, а до нормальной, зелёной и пешеходной 24/7: от Казанской и ниже к реке, – на которую, собственно, пресловутые «Ворота русского Севера» и выводят. Чтобы не только потребитель на местах, но и заезжий турист мог свой вклад в монетизацию регионального бренда внести, комфортно пройдясь по свежевыстроенным для него, заезжего, заведениям сферы народных промыслов, досуга и культуры гостеприимства.