Всем привет! Хочу поделиться важными новостями из российского законодательства, которые касаются рекламы. Если вы в Telegram используете только рекламные кабинеты Telegram Ads в TON и среди ваших клиентов нет российских юридических лиц (совсем нет, это важно) — можете дальше не читать. Но всем остальным эта информация пригодится. Возможно, мой пост позволит вам избежать лишних трат на ровном месте, а клиентам не ошибиться при планировании 2025 и добавить +3-5% к рекламным бюджетам. Что произошло? 🔸 Принят закон о сборе 3% со всей цепочки распространения рекламы. Сегодня Госдума приняла в третьем чтении поправки в закон «О рекламе». Об этом хорошо написали на VC.ru. Для финансового сегмента всё ещё сложнее — читайте разбор на Inc.. Кто платит этот сбор? Вся цепочка распространителей рекламы. Налог по логике похож на НДС (если не знакомы с работой НДС, то это единственная хорошая новость для вас на сегодня 😂). Проще говоря, если клиент заплатил вам за размещение 1000 рублей, вы отдали каналу 800 рублей и показали всю цепочку в ОРД (Отчёт о рекламной деятельности). Тогда: - Вы должны заплатить 3% со своих 200 рублей "прибыли". - Канал должен заплатить 3% с полученных 800 рублей. Пока всё это звучит не очень, но надеюсь, понятно. Этот квартальный сбор вступает в силу с 1 апреля 2025 года. Где подвох? Уже принят другой закон, который вступает в силу с 1 января 2025 года. Максимально крутой по доходчивости разбор есть в канале Digital Russia. Сам законопроект. Суть в том, что: - Рекламодатели не смогут учитывать в расходах по налогам непромаркированную рекламу. Любую. - Это значит, что вся цепочка обязана маркировать рекламу и платить сбор, показывая полностью достоверные суммы и не ошибаясь в ОРД. - Не маркируете рекламу — получите доначисления налогов и большие штрафы за сам факт нарушения. На такие риски нормальный бизнес с оборотами не пойдёт. Да даже инфобизнес после крупных "кейсов" задумается. Хм, а что если брать деньги за услуги, а не за рекламу? Нас и тут не забыли. На финальной стадии разработки находится законопроект о платформенной экономике (подробнее в Ведомости, будет до марта внесен в Госдуму) и доработки от ФАС закона «О рекламе» (по источникам Forbes) о том что рекламой является (прошлая итерация) > подлежит сбору в 3%. Если кратко — под регулирование рекламы и 3% сбор могут попасть практически любые информационные материалы в интернете, направленные на привлечение внимания к товарам или услугам. Например, под действие закона могут попасть: - Карточки товаров на маркетплейсах. - Объявления на Авито и других классифайдах. - Результаты поисковой выдачи. - Объявления на биржах фриланса. - Агрегаторы доставки и многое другое. Зачем? Чтобы взимать 3% со всей цепочки. Так что обходные пути в виде продажи услуг вместо рекламы могут не сработать. Под регулирование и сборы могут попасть даже те, кто раньше считал себя вне зоны действия закона о рекламе. Итог: Я постарался максимально упростить формулировки и привёл ссылки на источники. Буду рад вашей обратной связи в комментариях и готов доработать пост по вашим вопросам. Техническая база для полной автоматизации у налоговой уже есть. Осталось лишь подождать несколько месяцев, чтобы всё заработало на полную. P.S. Этот закон, к счастью, не имеет обратной силы. За косячные ОРД до 1 января всё будет окей (но это не точно, по тексту закона так), не считая штрафов в 300-500к для всех юр лиц цепочки распространения за каждый факт нарушения, действующих с момента применятия закона о маркировки. Важно отметить, что я не юрист, а совладелец агентства. Мой пост — информационный, чтобы предупредить вас о возможных рисках. Для принятия решений обязательно проконсультируйтесь с профессиональными юристами.