Про Telegram Ads: это работает? В последнее время в нашу редакцию Хокаге поступает слишком большое количество вопросов по поводу нового инструмента Telegram Ads, дядька Шикомару не успевает их обрабатывать и вечно откладывает в долгий ящик, предпочитая ответам игру в сёги. Пришло время приоткрыть завесу тайны и посмотреть, что скрывается под маской самого молодого инструмента на российском и global рынках. Для этого мы позвали нашего кореша Даню Тамашова, Ex-CMO прямого агентства-партнёра Telegram, поговорить об особенностях рекламы Telegram Ads. Вообще нюансов в TG Ads достаточно много и хотелось бы поделиться реальными примерами отстройки TG Ads, но это не влезет в пост. Поэтому часть инсайтов ниже, а прям мясо будет на онлайн встрече с ним, зарегистрироваться на которую можете тут (просто нажмите кнопку старт) 1. Telegram ads дорогой? Как показывает практика, обычно дорогой = неэффективный, так как, если у вас сходится юнит-экономика канала с хорошим иксом или ROMI, то вы запитчите абсолютно любому лепрекону, чтобы он закинул свой горшочек с золотом в трафик. Основная проблема в том, что у телеги обезличенная аудитория: либо используй конкретные каналы, либо пробуй базовые категории "интересов", коих не так и много. Поэтому успех, скорее всего, зависит от того, насколько большое комьюнити, подходящее вашему продукту/услуге, представлено в Telegram. Список ниш, с которыми, стоит зайти в Telegram: бизнес, образование, маркетинг, крипта, психология, финансы, нутрициология, здоровье, спорт. Как правило, это самые раскачанные сегменты, представленные в мессенджере. Держите бенчмарки на стоимость подписоты: - Бизнес, крипта, финансы — 350р - Образование — 180р - Маркетинг — 250р - Психология — 150р - Нутрициология, здоровье, спорт — 120р 2. Как привлекать дешевых подписчиков? Поделимся сходу стеком прикладных практик, забирайте в свои мешки: - Аудитории. Сфокусируйтесь на работе с конкретными каналами, а не агрегированными интересами, так вы сможете контролировать уровень качества подписоты. - Объявления. Если вы четко определили каналы для таргетинга, то задача ваших объявлений показать максимальный CTR (click-through-rate) и CR в подписку. Для этого зашивайте обращение к проблемам пользователей + ответы на них в тексты ваших объявлений и экспериментируйте с необычными форматами (например, вшивая анимированные эмодзи в текст) - Посадочная. По итогам проводимого Tgstat исследования на 50 тыс респондентов было выявлено, что в 90% случаях главным триггером для подписки на канал является польза. Поэтому упакуйте правильно свой канал добавив описание + пост-закреп, а также пробуйте вести трафик на конкретные экспертно-раскрытые текстовые публикации, их можно использовать в качестве рекламного объекта. - Модели таргетинга. В Telegram Ads есть возможность таргетировать как конкретный канал, так и его подписоту в отдельности. Если понимаете, что вам не хватает емкости, либо косты за показ в конкретном канале слишком высокие, то пробуйте настроить таргет по Users — это позволит показать ваши креативы подписчикам канала дешевле в других каналах, которые они читают. Таких нюансов достаточно много и хотелось бы поделиться реальными примерами отстройки TG Ads, но это не влезет в пост. Поэтому мы попросили Даню провести для наших подписчиков онлайн-сессию по работе с Telegram Ads, где обсудим: — На каких воронках лучше сфокусироваться; — Что СИЛЬНЕЕ всего влияет на результат; — Самые болезненные ошибки, которые стоят дороже всего; Регистрация, чтоб получить ссылку на вход ➡️ по ссылке 🤟