Почему исчезли «жвачки по рублю»? Что с брендами сейчас? В 90-х жвачки с татуировками были настоящим культом. Turbo, Love is…, Bombibom, Malabar, Donald — мы мечтали не только жевать, но и собирать коллекцию вкладышей или хвастаться наклейками-татуировками. Но почему же они исчезли? Всё началось с того, что жвачка в СССР была чем-то вроде символа «западной жизни». После открытия границ в 90-х её массово завозили в Россию. Особенный успех получили те бренды, которые предлагали не только жвачку, но и дополнительный «бонус» — коллекционные вкладыши или переводные татуировки. Вкладыши были настоящим хитом, как и татуировки. Это был способ самовыражения, а также социальный капитал: чем больше у тебя татуировок или вкладышей, тем выше твой статус на школьной перемене и во дворе. Но популярность начала угасать к 2000-м годам. Главной причиной стало усиление конкуренции: на рынке появлялись жвачки с более долгим вкусом и модными ароматами. А дети всё меньше интересовались вкладышами и татуировками — пришли новые развлечения вроде игровых приставок и интернета. Кроме того, производители жвачек столкнулись с ужесточением правил по рекламе и маркировке продукции для детей. Достаточно вспомнить, как реклама сладостей постепенно исчезала из эфиров. «Love is…» родилась в Великобритании: её вдохновением стали иллюстрации художницы Ким Гроув. Производством занялась компания Dandy (позже её приобрела Perfetti Van Melle, известная как производитель «Mentos» и «Chupa Chups»). Сегодня «Love is…» всё ещё можно найти в магазинах, но массового культового статуса уже нет. Бренд «Turbo» выпускался турецкой компанией Kent Gıda, которая в 90-х годах была одним из крупнейших производителей сладостей и жевательной резинки в Восточной Европе. В 2002 году Kent стала частью международного гиганта. После этого «Turbo» была снята с производства, так как Mondelez сосредоточилась на более универсальных продуктах: «Milka» и «Oreo». «Bombibom», выпускался турецкой компанией Baycan. После падения спроса компания ушла с рынка. Сейчас бренд Bombibom существует скорее как ностальгический артефакт, и его продукцию иногда выпускают ограниченными тиражами. Жвачка «Malabar», известная своими временными татуировками, начала выпускаться во Франции в 1958 году и стала культовой благодаря яркому вкусу. В 2012 году бренд окончательно утратил популярность: культовый Malabar Man был заменён на нейтрального персонажа, а татуировки почти исчезли. Сегодня «Malabar» можно иногда встретить в Европе. А вот «Donald» — это уже настоящая история коллаборации. Комиксы про Дональда Дака добавлялись к жвачке от голландской компании Maple Leaf. После завершения её производства в 2000-х подобный формат так и не вернулся на рынок, но Дональд Дак продолжает жить в анимации и комиксах от Disney.