Пока полмира наслаждалось фильмами ужасов в честь октября и Дня всех святых, я по своему обыкновению
наблюдала за ужасами в реальной жизни. Скорее всего, тема, о которой я хочу поговорить, слишком нишевая даже для синефилов. Тем не менее, она затронула такое большое количество сайтов и людей, что, по моему мнению, все-таки заслуживает внимания широкой публики.
Дисклеймер: я не айтишник, не владелец сайта, но плотно общаюсь со многими из них на протяжении многих лет.
Следующий текст — общее описание комплексной проблемы.Может быть, вы заметили, как крупные медиа типа Conde Nast, Los Angeles Times, Time Magazine начали в последнее время увольнять сотрудников. Даже большим уважаемым брендам приходится нелегко, а что говорить
про независимые СМИ и сайты? Они тоже начали закрываться или просто по-тихому умирать, особенно в последний год.
Что происходит? Те, кто с этим не сталкивался, точно никогда об этом не задумывался, однако
судьбу миллионов сайтов по всему миру решает всего одна компания — Google. И это не преувеличение: сколько вы заработаете и будут ли у вас деньги, чтобы прокормить себя и своих сотрудников, практически полностью зависит от Google.
Уравнение простое. Сайты в основном зарабатывают от рекламы — чем больше кликов и посещений на вашем сайте, тем больше вам платят рекламодатели. Больше трафик — больше денег, меньше — меньше. Конечно, эти показатели также зависят от того, из какой страны идет ваш трафик, какие в этом месяце тарифы на рекламу и так далее. Я, как упомянула выше, не айтишник, поэтому рассказываю про какие-то совсем элементарные вещи, но этого хватит, чтобы понять суть проблемы.
Кто является основным источником трафика для сайтов? Правильно, Google. Именно он решает, сколько трафика посылать, когда и кому. Эти решения основаны на алгоритме, принципы работы которого никто не знает, все только догадываются. Да, то есть судьба вашего сайта зависит от одной компании, этакого черного ящика, про который вы ничего не знаете. У вас есть какие-то показатели, статистика, на которые вы можете ориентироваться, но это все равно гадание на кофейной гуще. У крупных компаний есть целые отделы, которые занимаются исключительно тем, что пытаются угадать желания Google.
В прошлом сентябре произошло плановое обновление алгоритма, из-за которого огромное количество сайтов потеряли свой трафик чуть ли не за один день. Тогда все усиленно начали работать на SEO в надежде, что это поможет вернуть желанные клики.
Все эти бесконечные статьи на тему “Десять лучших хорроров”, “Прически Брэда Питта: от лучшей к худшей”, “Объясняем конец “Титаника”, “Все, что нам известно о родинках на попе Скарлетт Йоханссон” — отчаянные попытки вернуть себе трафик. Поэтому когда очередной сайт выкладывает очередной “лучший” список, я отношусь к этому скептично. Это слепое производство контента ради контента, которое все больше захламляет интернет и не приносит никакой пользы.
В августе этого года произошел еще один апдейт — у многих трафик упал на 50%, то есть кто-то лишился 50% своих заработков. Владельцы независимых сайтов заметили, что на них как будто наложили “теневой бан” — если у сайта была возможность получить больше трафика, система как будто не давала выйти за определенный показатель. Более того, Google
начал отправлять трафик на корпоративные сайты со статьями, созданными ИИ, в то время как независимые сайты с оригинальными текстами оказывались
на какой-нибудь 7-ой странице результатов поиска.В конце концов Google великодушно согласился встретиться с 20 владельцами независимых сайтов, вежливо выслушал,
признал, что проблема есть, что за алгоритм отвечает AI, и они не знают, как решить эту проблему, и не собираются ее решать. Вот, например, можете
почитать рассказ об этой встрече от основателя Cinemablend. Впечатление удручающее. Google как будто целенаправленно превращает поиск в еще большую помойку в угоду рекламодателям. Зато теперь хотя бы можно успокоиться по поводу судьбы журналистики и независимых блогеров — мы действительно больше никому не нужны.
#индустрия
