🔸️🔸️🔸️🔸️ در نشست شهراندیش مطرح شد؛ استفاده از ظرفیت‌های تبلیغاتی متعدد برای اطلاع‌رسانی پروژه‌های پویش امید و افتخار 🗣حامد احسان‌بخش، معاون روابط عمومی مرکز ارتباطات و امور بین الملل شهرداری تهران در نشست شهراندیش با موضوع «رویدادپژوهی پویش امید و افتخار» که به همت دبیرخانه هیئت اندیشه‌ورز شهرداری تهران برگزار شد، رویدادسازی و مدل تبلیغات در این پویش را بررسی کرد و گفت: ▫️مدیریت و هماهنگی اقداماتی مانند پویش امید و افتخار کار بسیار بزرگی است. در دوره‌های قبل معمولا پروژه‌های افتتاحی منحصر به دهه فجر می‌شد یا در سال نهایتا ماهی یک پروژه افتتاح می‌شد. سال گذشته از دهه فجر تا پایان سال هر هفته یک پویش امید و افتخار داشتیم. در ابتدا کمی گنگ بودیم و صراحتا تجربه تبلیغی برای این امر نداشتیم. ▫️کمپین‌سازی یک فرمول دارد؛ اول باید هدف مشخص شود، مخاطبان در نظر گرفته و کلمات کلیدی نوشته شود. رسانه‌ها و پیام و شعار انتخاب شود و در نهایت به ارزیابی نتایج برسیم. در دنیا تجربه مشابهی برای شنبه‌های امید و افتخار وجود نداشت. کارهای جذابی در ابتدای این پروژه انجام گرفت. در این راستا به این پرداختیم که در سطح دنیا چگونه چنین پروژه‌هایی را تبلیغ می‌کنند. برخلاف تهران که تمرکز بر روی بیلبوردهاست و از سازه‌های استندی استفاده می‌شود. ▫️حتی جانمایی یک بیلبورد خالی در جلوی پروژه افتتاح شده از جمله اقدامات کشورهای دیگر بود و تبلیغات خلاقانه داشتند. در این راستا سعی کردیم یک الگوگیری از تبلیغات بین‌المللی داشته باشیم. در ادامه به احصاء و دسته‌بندی پروژه‌ها در سطح تهران پرداختیم و پروژه‌ها براساس افزایش رفاه، حمل‌ونقل، ارکان دولتی و … تفکیک شدند تا با ایجاد فرایند تبلیغاتی تبدیل به یک محصول تبلیغاتی شود. تبلیغات کوتاه مدت، میان مدت و بلند مدت از جمله برنامه‌های مد نظر ما برای پروژه امید و افتخار بود. ▫️از نشریات الکترونیک، سامانه پیامک، بانک اطلاعاتی نخبگان تا حتی موارد فیزیکی و فضاهای فروشگاهی مربوط به شهرداری برای انتقال این پیام به شهروندان مورد احصاء قرار گرفت. حتی می‌توانیم سایت جامع پروژه‌ها را داشته باشیم و اطلاع‌رسانی کامل پروژه‌ها در آن قرار بگیرد تا شهروندان امکان جستجو داشته باشند. اتودهای اولیه برای پروژه‌هایی که قرار بود در آینده افتتاح شود هم زده شد. ▫️اینها مطالعاتی بود که چه کارهایی می‌توان در این راستا انجام داد. بعد از چند هفته به این نتیجه رسیدیم که این پروژه چند کانسپت خوب دارد؛ مثل اینکه پروژه در اولین روز هفته افتتاح شود. کانسپت دوم موضوع پروژه‌ها بود؛ شهر یک موجود زنده است. همانطور که انسان باید به خود توجه کند، باید به شهر هم توجه شود. هر هفته باید یک اتفاق بیفتد که نشان از رسیدگی به شهر داشته باشد. ملموس بودن پروژه‌ها برای مردم و تنوع اقدامات از جمله مواردی‌ست که در کانسپت دوم جا می‌گیرد. کانسپت سوم امید آفرینی بود؛ اینکه کارهای انجام شده از طریق رسانه‌ها به گوش مردم برسد و به آن‌ها حال خوب تزریق شود. https://B2n.ir/w76566 🆔️ @shahrandish_tehran