❌ ОШИБКИ В РАБОТЕ SEO НА КОНТЕНТНЫХ ПРОЕКТАХ, КОГДА ТРАФИК ЕСТЬ, А КЛИЕНТОВ — НОЛЬ SEO не разговаривает с продуктовой командой SEO предлагает писать статьи, которые неинтересны целям бизнеса и потребностям ЦА. Трафик, может быть, и вырастет. Но зачем он нужен, если не помогает принести деньги? SEO предлагает темы по убыванию частотности, а не пользы SEO предлагает покрывать статьи по убыванию спроса, а не по убыванию «пользы + спроса». Не все статьи будут одинаково конвертить. Не все статьи вообще будут конвертить. SEO способствует написанию статей, которые никто не ищет SEO не проявляет инициативу и не предлагает новые темы для контента на основе анализа спроса вашей ЦА. Статьи пишутся на темы от главного редактора. В итоге — ни трафика, ни клиентов. SEO слепо копирует конкурентов Конкуренты написали? Значит, и проекту это нужно! А если Ahrefs или Keyso подтвердил, что у конкурента такая статья приносит трафик, то это точно нужно написать. SEO гонится только за высокочастотными ключами Высокочастотные запросы — это круто, но пробиться по ним сложно. Иногда может понадобиться 1-1,5 года, десятки экспериментов с текстом и много денег, чтобы пролезть в топ-10 и там зафиксироваться. Лучше использовать микс со средне- и низкочастотными ключами. Они быстрее дадут результат, обеспечат стабильный рост и помогут подтянуть ВЧ-запросы. SEO не масштабирует успешные решения Не везде это применимо, но на проектах могут быть «золотые яички» — темы, которые приносят деньги. Нужно чаще смотреть аналитику и проводить ретроспективу: «Что сработало? Почему? Можно ли масштабировать это быстро?». SEO забывает про внутренние ссылки SEO не связывает статьи между собой и не подсказывает авторам на этапе подготовки статьи об этом инструменте. А тем временем внутренняя перелинковка помогает: 1) Поднять видимость и трафик по ключевым запросам, если правильно использовать анкоры. 2) Удержать пользователя на сайте. 3) Помочь пользователю лучше узнать бренд и начать доверять. Переспам ключами Авторы ненавидят SEO в моменты, когда пытаются 7 раз впихнуть "купить диван в москве" в текст на 1500 символов. Тексты получаются неестественными и скучными. Пользователи уходят — поисковики понижают позиции. SEO не подсказывает, когда обновить контент старых статей Контент устаревает, теряет актуальность, позиции снижаются, трафик падает. Сезонные статьи обрубают трафик, как только приходит новый сезон. Например, «Лучшие что-то в 2024 году». Позиции останутся, а вот трафик пойдет на дно. SEO игнорирует аналитику Если не отслеживать трафик, позиции и конверсии, невозможно понять, какие статьи действительно работают. Мониторинг этих метрик — обязательная часть работы. SEO не учитывает тональность бренда (ToV) Требует писать так, как «нужно для ТОПа», игнорируя фирменный стиль компании. Контент теряет индивидуальность, становится безликим и неинтересным. SEO фокусируется только на трафике, а не на бизнес-целях Трафик сам по себе бесполезен, если он не вовлекает в продукт бизнеса. Важно отслеживать, приводят ли статьи к лидам и продажам. SEO не подсвечивает проблемы с частотой публикаций Контент выходит слишком редко, сайт теряет или даже не набирает динамику роста. Залог успеха на контентном проекте — регулярность публикаций + качество. SEO забивает на технические моменты Как выглядит сайт в мобильной версии? Есть ли ошибки в оптимизации? Все ли страницы попадают в индекс? SEO не помогает закрыть принципы E-E-A-T (Опыт Experience, Экспертность Expertise, Авторитетность Authoritativeness, Достоверность Trustworthiness) Контент не выглядит экспертным, бренду не доверяют. Пользователь не вовлекается в продукт. * * * Большая часть из этих ошибок рандомно пройдена нашей командой за всю SEO-жизнь. Уроки получены. Мы так не делаем — и вам не советуем!