"Сначала скажи просто, а потом — круто" Люк Салливан.
Весь креатив можно разделить на два этапа: 1. пишешь мысль предельно просто и четко, ясно. 2. упаковываете эту мысль в классную форму.
Вот почему это хорошо:
1️⃣ Нам нужен ориентир. Получили бриф? Напишите мысль, как она есть, без «додумываний» и «преукрашиваний».
2️⃣ Помогает выбраться из ловушки креатива. В процессе работы мы все теряемся. Иногда настолько, что уже не понимаем, о чём был бриф и над чем мы вообще работаем. Простой текст, простая мысль вернет на трек.
3️⃣ Проверить себя и клиента. Не понимаете бриф? Попросите клиента сформулировать главную мысль максимально просто и понятно. Запишите. А вот если они сами не могут, значит, тут проблемы.
Фишка в том, чтобы себя не перекручивать, а прямо написать идею так, чтобы она была ясно, четко, даже скучной. Чаще всего это вообще даже не сообщение, а формулировка коммуникационной задачи.
Простое предложение всегда лучше плохой «красивости», зараженной чужими чувствами и эмоциями. Напишите просто — а потом уже думайте, как это сказать эмоционально, с метафорами, образами и тд, и тп.
Сегодня утром выдаю дипломы студентам Wordshop, закончившим курс New Digital, где я веду блок Креатив вот уже второй год.
Курс жесткий, оценивают строго, а в конце самый настоящий экзамен. Знания мы там даем самые что ни на есть прикладные и практические, ребята решают реальный бриф настоящего клиента, и результат защищают тоже как в самом настоящем тендере.
Месяцы учебы позади, лучшие добрались до диплома — а кто-то отсеялся по пути, что ж, так оно в реальной работе и бывает.
Вообще, студенты — это, конечно, не профессионалы рекламы. Но от этого они могут предлагать смелые решения.
Правда, мешают две вещи: - Языковой барьер. Не все хорошо говорят на иностранном, все очень разного уровня, это мешает. - Chat GPT. Есть соблазн просто закинуть туда задание и получить готовый ответ.
Выше уже писал, что не стоит полагаться на ИИ, как на чистовик. Ценность креатива и упражнения по его созданию в том, чтобы пропустить информацию через себя и задать себе и команде правильные вопросы.
А методики направленного штурма и формулировки проблемы — как раз помогают думать.
То есть креативный процесс — это не столько про поиск ответов, сколько про поиск вопросов)
🔥 Пообщались с Данилом Марьинским, креативным директором и автором Telegram-канала «Тайная жизнь креативного директора». Обсудили, как AI меняет маркетинг и влияет на создание рекламных кампаний.
🚀 И помните — AI открывает новые возможности для креатива, но не заменяет человеческий разум. Искусство создания ярких и запоминающихся рекламных кампаний по-прежнему в наших руках!
Мне кажется, Jaguar перепутал рекламу авто и рекламу напитка.
Выглядит очень странно, даже слишком кудряво. Но мы знаем, что попытки угнаться за слишком большим диверсити — не приводят к внятному результату по бизнесу.
Кола выпустила AI-ремейк своего ролика с грузовиками. Все кадры сгенерированы, выглядит, кстати, неплохо, но есть вот эта вот… тягучесть в кадрах, которую пока не могут победить.
Ждем в следующем году улучшенную версию?
Но, конечно, не хочу звучать как луддит, но в этой вариации душевности меньше. Может, дело в том, что это кола ZERO, то есть без сахара?)
Это генерация через runaway gen-3 (если не врут, конечно), но мне она как такой аналог ASMR в видео. Залипуха. Красота.
Такое раньше делали в рекламе телевизоров, выставленных в торговом зале какого-нибудь крупного магаза. И ты думал - блин, вот у меня щас телек будет так все показывать.
Вчера на НРФ услышал такую мысль: в рекламе можно быстро сделать карьеру.
Да, выше я писал, что в других странах креативным директорам по 50 лет, и это нормально, у нас же можно стать КД в 21 и это тоже ок.
Дело тут не в возрасте, конечно, а в опыте, стиле, вкусе, насмотренности, в общем в том, что дает компании выделиться.
Правда, чаще всего молодые кд становятся таковыми, когда куда-то исчезают предыдущие. Я и сам стал группхэдом много лет назад, когда мой начальник перешел в другую компанию. И тот стал руководителем отдела в аналогичной ситуации.
Из-за этого, кстати, тяжело. Вот стал ты таким «креативным халифом на час», и в своей конторе востребован, но дальше — переходишь на другую работу в другую компанию, а там тебя на роль группхэда или кд не готовы брать. У них иная шкала, другие требования к заслугам и наградам. Идти на понижение? Пытаться доказать?
Вообще, реклама — это про борьбу. Если бы мы жили в эпоху каст в Индии, креативщики были бы в касте кшатриев — воинов, которые бьются за любовь клиентов и команды, и иногда из них выбирают того, кто будет следующим царем.
Наверное, это только у нас так, индустрия молодая, кадры молодые, терминов и шкал много, правда у каждого своя.
Вообще классно сидеть в зале главного рекламного события и слушать английскую речь, люди о важном говорят, что и у нас, и в Индии, и в Бразилии люди понимают и чувствуют.
Пару дней назад отмечал свой 70-летний юбилей Гай Гэвриэл Кей. А кому какое дело, скажете вы?
Кей — достаточно известный писатель в жанре фентези, но нам он интересен по другим причинам. На заре своей карьеры Кей был ассистентом Кристофера Толкина, сына автора Властелина Колец.
Они вместе работали над систематизацией черновиков и документов Толкина, готовили к выходу несколько его неопубликованных книг.
И тогда Кей, с тех пор сам ставший заслуженным автором, понял такую вещь:
Даже самые великие авторы не пишут свои гениальные произведения с первого раза. Толкину потребовалось много лет кропотливого труда, чтобы свет увидел Властелин Колец. И все это время он писал, переписывал, прорабатывал, переделывал и тд.
Так что не стесняйся, юный креатор, еще немного посмотреть на свой гениальный труд и покрутить гаечки и шурупчики идеи еще раз.
В маркетинге каждый думает, что он многозадачный. Но в 4 квартале это не столько комплимент, сколько диагноз.
Digital-агентство Realweb запустило «День МУРкетолога» — мини-игру в Telegram, где можно стать пушистым котом-маркетологом, который отчаянно жонглирует задачами, чтобы не свалиться в стресс и выгорание.
Говорят, даже призы дадут, но мне хочется подсветить, что проект призывает вас помнить: соблюдай тот самый elusive work-life баланс.
