СберМаркетинг

⚡️Онегин, бережная цифра и дерзкий джун: как бренды используют AI в некоммерческих проектах

В новом выпуске подкаста Media Mix эксперты Высшей школы экономики и компаний Сбер, билайн и «Инновации детям» вместе с ведущей Анной Ветринской поговорили о том, как уже используют и будут использовать в будущем AI в социально значимых проектах.

В выпуске обсудили:
➡️какие технологии помогают искать пропавших людей
➡️нужен ли врачам AI-сервис второго мнения
➡️какие AI полезны для развития детей
➡️в чём ценность AI для брендов

Спикеры:
➡️Екатерина Манойло, руководитель литературного направления, GigaChat
➡️Алина Садукевич, Директор департамента развития продуктов больших данных, билайн
➡️Дмитрий Андреев, основатель компании «Инновации детям»
➡️Сергей Карапетян, заместитель декана ФКН ВШЭ

Смотрите полный выпуск на RUTUBE, YouTube и в «VK Видео».

#sm_mediamix

VUCA-мир — это концепция, описывающая реальность как нестабильную среду, в которой трудно точно прогнозировать события и надеяться на выполнение всех планов и целей. Термин VUCA возник в 1990-х и включает четыре угрозы для общества:

➡️ нестабильность (Volatility)
➡️ неопределённость (Uncertainty)
➡️ сложность (Complexity)
➡️ двусмысленность (Ambiguity)

Ярким примером потрясений в условиях VUCA-мира был коронавирус. В этот период маркетологи столкнулись с большой неопредёленностью, а традиционные стратегии стали менее эффективными. Чтобы адаптироваться к таким ситуациям, компании должны быстро реагировать на изменения и применять инновационные подходы для достижения своих целей.

#sm_словарь

👕 Ежемесячные расходы россиян выросли, «Одноклассники» запускают дейтинг-сервис

⬆️ Apple снова стал самым дорогим брендом
Brand Finance опубликовал рейтинг 500 крупнейших брендов мира 2025 года. Лидером, как и в прошлом году, стал Apple, чья стоимость выросла на 11%. Microsoft и Google выросли на 35% и 24% соответственно.

📌 Траты российских геймеров выросли на 7,5% в 2024 году
В 2024 году российские геймеры потратили 173 млрд рублей на игры. Это на 7,5% больше, чем в 2023 году. В топ продаж вошли Black Myth: Wukong, Helldivers 2 и Warhammer 40 000: Space Marine 2. Исследование XYZ показало, что 67% игроков в России приобретали в среднем более трёх игр в год.

🙂 Расходы россиян выросли, но инфляция снижает спрос
Средние расходы россиян в 2024 году составили 39,5 тыс. рублей в месяц, считает СберИндекс. Это на 6% больше прошлогодних показателей с учётом инфляции. Реальные расходы увеличились больше всего в возрастной группе 25-49 лет.

💡 «Одноклассники» запускают дейтинг-сервис
«Одноклассники» представили платформу «ОК Знакомства». Она ориентирована на аудиторию 40+ с интересами в кулинарии, садоводстве и обустройстве дома. Сервис доступен как внутри соцсети, так и в виде отдельного приложения. Он бесплатный, но включает встроенные покупки — VIP-статус и опцию «Взлёт», которая поднимает анкету в поиске. Инвестиции на этапе запуска сервиса составили 120–170 млн руб.

#sm_новости