تفکرِ تمایز‌آفرین موفقیت شرکت اپل به این سیستم عقیدتی باز می‌گردد: «اگر می‌خواهید موفق شوید، نیازی نیست سخت‌تر یا هوشمندانه‌تر فکر کنید؛ فقط باید متفاوت فکر کنید.»* اما پرسش اینجاست: چطور می‌توان متفاوت فکر کرد؟ شاید یکی از مولفه‌های متفاوت اندیشیدن، تفاوت در نوع نگاه‌مان باشد که منجر به جهان‌بینی منحصر‌به‌فردمان می‌شود. این تفاوت در نگاه و تفکر (اینجا منحصرن در بحث تبلیغات) از آنجایی ناشی می‌شود که: ➖از جریان‌های فکری رایج پیروی نکنیم ➖در داستان‌گویی برای برند‌ کلیشه‌ها را کنار بزنیم ➖برای مخاطب ارزش‌های ماندگار ایجاد کنیم ➖با طرح این سوال که: «چطور می‌توانم به شما کمک‌ کنم؟» همدلی و پیوند با مخاطب را تقویت کنیم ➖از مدل‌های ذهنی خود فاصله بگیریم و‌ هنجارها را بشکنیم با اعلام و اثبات این دیدگاه که «چه کسی هستیم» هویتی متمایز را نشان خواهیم داد. و در نهایت این اعلام در شکل‌گیری و ایجاد هویت، به تقویت برند شخصی می‌انجامد. *از کتاب «تله‌های تبلیغاتی»، برندن کین #کپی_رایتینگ @sahar_mghasemi sahar-ghasemi.ir