Уже неделю вся страна обсуждает трагическую судьбу кота Твикса. В медиа такой контент условно называется «происшествия с животными» — он всегда притягивает внимание, генерирует гигантский трафик и бурные обсуждения. Новости в стиле «тигр задрал пенсионера», «живодёры замучили щенка», «кота выкинули на мороз» всегда вызывают сочувствие и споры. Раз это интересно медиа и их читателям, то и пиарщики взяли себе на вооружение такую технологию. Будем называть её «Пушистые и пернатые». Первым её применил в 1906 году Айви Ли — отец классического пиара. Вот в чём была суть — в Нью-Йорк приехал цирк, но один из фургонов «внезапно» попал в аварию на Бруклинском мосту. Из него вырвались обезьяны и повисли на тросах, а вокруг них собралась толпа зевак и заблокировала движение. В этот день туда приехали почти все городские репортёры и половина местных подразделений полиции. Событие попало на первые полосы газет и стало лучшей рекламой цирка. Аналогичный приём я видел бесконечное множество раз. В 2016 в тагильскому пруду купались цирковые слоны, а годом ранее тигр Амур и козёл Тимур завязали дружбу в Приморском сафари-парке. Скажу больше — вся коммуникация Всемирного фонда дикой природы завязана на спасении редких видов животных. Потому что на защиту снежного барса или амурского тигра деньги дадут, а на высадку лесов и спасение кабанов — нет. Я в своей работе тоже применял аналогичную технологию — кейс Человека-антиголубя был построен как раз на проблеме с пернатыми. Ещё помню, как придумал для Marvel идею к выходу «Чёрной вдовы». Я думал устроить «побег» одного из ядовитых пауков в Москве, а позже найти его в кинотеатре. Но продюсирование подобного проекта было бы чересчур запарным — слишком многое нужно было учесть, потому и не ушло в работу. Как показала последняя сотня лет — приём «Пушистые и пернатые» вряд ли когда-то потеряет актуальность. Если его можно как-то увязать с продуктом/бизнесом/личностью и их ценностями, то можно смело использовать эту технологию в работе. Главное, чтобы в конце подобного проекта всегда был известный всем финал в титрах — «при продюсировании ни одно животное не пострадало». #pr #технологии