🥾Продажи бренда падают из-за того,
что продукт слишком качественный и долговечныйДа-да, бывает и такое! Продолжаем рубрику #ИсторииБрендов. Недавно цена акций Dr. Martens достигла исторического минимума из-за прогнозов на 2025 год, предвещающих существенное снижение объемов продаж в США.
Dr. Martens, известные поклонникам как "доки", 80 лет держатся на рынке, превратившись из рабочей обуви в символ панк-культуры и неотъемлемый атрибут зумеров. Однако принцип "носи пару всю жизнь", который когда-то обеспечивал успех компании, сегодня может стать причиной ее неудач.
Изначально ботинки Dr. Martens были созданы для рабочих и военных, но настоящую популярность они обрели среди зумеров. Обувь этой марки стала неотъемлемой частью гардероба таких знаменитостей, как певица Оливия Родриго и блогер Эмма Чемберлен. При этом на фото папарацци часто можно увидеть, что звезды годами носят одни и те же старые Dr. Martens.
“Перспективы на 2025 год вызывают тревогу", – заявил генеральный директор компании Кенни Уилсон, добавив, что сейчас Dr. Martens сосредоточена на восстановлении спроса на свою обувь, особенно в США. Затем объявили, что Уилсон покидает свой пост после шести лет работы во главе компании.
Бренд пытается расширить свой ассортимент за счет более модных стилей и дизайнерских коллабораций, запустив линейку обуви Docs с различными принтами, узорами, вышивкой и даже меховой подкладкой.
Однако пока классические модели остаются лидерами продаж, а новые модели могут залеживаться на складах годами. Можно сказать, что Мартинсы берут классикой.
По данным L.E.K. Consulting, Мартинсы остаются популярным брендом среди покупателей всех возрастов, хотя и популярность все же немного снизилась.
В 2024 году Dr Martens займет восьмое место среди самых популярных брендов женской обуви против шестого годом ранее.
Продукт, рассчитанный на долгий срок службы, может с легкостью стать культовым у поклонников, но то, что он редко требует замены, может оказаться его ахиллесовой пятой, которая не позволяет производителям достичь астрономического роста.
💭 А у вас есть Мартинсы в гардеробе? Какой ваш любимый бренд обуви? Пишите в комменты! 😎#БРЕНД #МАРКЕТИНГ