Имидж и Личный бренд - это РАЗНОЕ (с.) Продолжая тему личного бренда, разберем понятие, которое часто путают с самим личным брендом. Конечно же, это ИМИДЖ. Достаем тетрадки и записываем: ИМИДЖ ЛИЧНОСТИ (блогера/артиста/фаундера) - это набор составляющих (внешний вид, окружение, то как и через что вы показываетесь миру, даже какие слова используете), которые работают на индикатор вашей интересности. В глазах не только новой аудитории, но и в контуре знакомых. Простыми словами, имидж - это вводный контекст, благодаря которому аудитория может разобраться, близки ли вы им "по духу " и уже на этом этапе влюбиться в вас или уйти навсегда. В личном блоге "имидж" - это часто про обертку, визуальные компоненты, айдентику, самого спикера - его историю, образ, речь. Даже если вы хотите остаться обезличенным, все равно это желание будет элементом имиджа - "непубличность, скрытность". Имеете право! Но одним этим именно в блоге имидж не ограничится Так почему понятие ИМИДЖ часто путают с ЛИЧНЫМ БРЕНДОМ? Это может быть следствием путаницы с декомпозицией, где Личный бренд - это мега-босс, адронный колайдер, в котором разгоняются компоненты. А имидж - это один из компонентов, который в свою очередь состоит из элементов. Но так как именно обертка бросается в глаза первой, то многие и принимают ее за личный бренд и жестко обжигаются в процессе, когда вроде все оформил симпатично, а отклика все равно нет. По факту роль имиджа - обеспечить качественную и созвучную вашему ЛБ обертку для репутационного капитала. Простыми словами чтобы то, как вы выглядите, не диссонировало с вашей экспертизой, а укрепляло ее и настраивало аудиторию на нужный лад. Дурацкий пример: если вы семейный психолог, помогающий парам пережить измену, то образ, где вы похожи на учительницу из Brazzers, лучше не показывать (даже если ваш клиент - лысый). А если вы экстра сложный артист, и не хотите записывать сториз каждый день - нужно просто построить имидж так, чтобы люди воспринимали благодаря этому ваше искусство корректно, а не скроллили мимо из-за вашего отсутствия и молчания. Но вот в чем нюанс: имидж, как часть личного бренда, не работает без репутационного капитала, о котором я писала выше. Это второй важнейший компонент личного бренда и его оставим на потом. РЕЗЮМЕ. Имидж - важный компонент личного бренда, с его помощью мы создаем связь между вашей личностью и аудиторией. Это обертка от конфетки. Но им нужно заниматься только в связке с репутационным капиталом, иначе привет ощущение пустословия и фальши. А если не выстраивать имидж, можно навсегда остаться в тисках сарафанного радио, где вашу частоту могут перебить более прыткие.