Русский маркетинг

Minecraft идет в реальный мир. Они заключили соглашение с Merlin Entertainments — крупнейшим оператором тематических парков в Европе. Крупнее этого оператора только Disney.

Первоначальные инвестиции составят 110 миллионов долларов. На эти деньги откроют первые два парка в 2026 и 2027 году в Великобритании и США. И если всё пойдет хорошо, то в рамках глобального партнерства Minecraft Village откроется и в других странах.

#Антон MrBeast опубликовал в соцсети X тизер своего шоу «Beast Games», которое он эксклюзивно снимает для Amazon Prime.

Премьера назначена на 19 декабря. Формат шоу повторяет формат массовых испытаний на его канале, когда единственный победитель забирает всё. В данном случае победитель заберёт $5 млн.

В первом раунде съемок приняли участие две тысячи человек, всего тысяча из них прошла во второй и финальный раунд съемок. По словам Джимми, он потратил почти год на подготовку и съёмки 10 эпизодов шоу, побив в процессе 40 мировых рекордов и отстроив одни из лучших в мире декораций в истории индустрии развлечений.

Забавно, что шоу не стесняется делать жирные отсылки на сериал «Игра в кальмара». Например, участники шоу тоже одеты в костюмы с номерами, а ассистенты Beast Games ходят во всём чёрном и в масках. «Игра в кальмара» — это один из главных сериалов Netflix, главного конкурента Prime. И, конечно, шоу Биста совершенно случайно выходит на неделю раньше второго сезона сериала.

Подъехал вариант ролика Coca-Cola от пользователей. Вот теперь-то в нём есть душа и что-то цепляющее.

В Coca-Cola явно не ожидали, что от ролика так подгорит у аудитории.

И точно не думали, что кто-то будет перегенерировать уже сгенерированный ролик. Теперь брендам нужно учитывать, что любой их ролик могут переиначить в два клика.

Кажется, кроме правила 34, появится правило 43 о том, что если что-то существует, то его перегенирируют с помощью искусственного интеллекта.

Важная новость понедельника: ВКонтакте анонсировала запуск новой программы поддержки авторов оригинального контента

Команда соцсети проанализировала активность пользователей и выяснила, что оригинальный контент куда чаще выигрывает конкуренцию за внимание: так, конверсия в подписки на авторов, которые создают уникальный контент, выше на 40%, чем на тех, кто дублирует чужие материалы или переводит контент из иностранных источников. Также оригинальные публикации получают на 30% больше лайков и на 91% больше комментариев. Именно поэтому было принято решение в следующем году запустить новую программу поддержки авторов оригинального контента.

Мне такие выводы очень любопытны хотя бы потому, что в 2023 году я уже писал пост с моим видением того, почему большая концентрация неоригинального контента стала причиной дефицита нишевых авторов и, не побоюсь этого слова, “заката” пабликов в соцсети. Хорошо, что ВКонтакте обратила на это внимание и открыто называет оригинальный контент своим стратегическим приоритетом. Надеюсь, что их стратегия сработает и все охваты получат авторы оригинального контента, а не каналы с повторяющимися мемами.

Мне стал интересен один пункт, что будет с переведенным с других языков контентом? Мы с редакцией переводим и адаптируем довольно много контента из зарубежных источников, и если почитать пресс-релиз, кажется, что выдача наших публикаций и контента будет занижаться. Так ли это? С этим вопросом я и пошел к ребятам из ВК, и ответ меня приятно удивил: понижаться подобный контент будет лишь в случае, если вы просто копируете материалы. Если же вы дополняете их своими мыслями, рассуждениями и разбавляете своим слогом и фирменным авторским стилем — это будет считаться алгоритмами за оригинальный контент. Так что посмотрим, как подрастет статистика РМ в ВК в 2025 году. Будет интересно.