Селлер Ozon в Цифровом Мире

⚡️ Сколько бренды одежды и обуви тратят на продвижение в интернете

🔣86% fashion-ритейлеров увеличили маркетинговые расходы в 2024 году.

🔣На маркетплейсах работает каждая четвертая компания. В категории «Одежда и обувь» прямое баннерное продвижение составило 4,5 млрд рублей за 9 месяцев 2024 г. Приоритетные площадки: Ozon и Wildberries.

🔣Первый квартал 2024 г. занимал 46% расходов, а март стал самым затратным месяцем.

Топ-3 бренда среди маркетплейсов:
🔣 ARIVE (286,9 млн руб)
🔣 ZOLLA (244,7 млн руб)
🔣 ECCO (213,5 млн руб).

🔣Топ-30 рекламодателей потратили 74% от общего бюджета категории (6,2 млрд руб).

🔣Структура расходов: 49% на баннерную рекламу, 22% на соцсети, 21% на контекст. Бюджет на баннеры вырос на 30% по сравнению с 2023 г.

Топ рекламодателей:
1⃣ MELON FASHION (721,9 млн руб)
2⃣ Rendez-Vous (442,6 млн руб)
3⃣ МРЦ (409,8 млн руб).

MEDIA RESEARCHERS

👍 Анализируйте Fashion с помощью нового фильтра в «Сравнении категорий»

Добавили в раздел «Сравнение категорий» новый фильтр для анализа — по полу. Он работает для категорий «Одежда», «Обувь», «Ювелирные изделия», «Аксессуары и галантерея».

Как было раньше и что будет сейчас
Объясним на примере — представим, что вы решили посмотреть аналитику в категории «Обувь». Раньше вы бы увидели данные по продажам кроссовок, сапог и других товаров категории, не понимая, какие они — мужские, женские, для взрослых или детей.

Новый фильтр это исправит. Вам нужно кликнуть на одну из опций — «Мужчинам», «Женщинам», «Мальчикам» или «Девочкам». После система покажет, какие товары востребованы у выбранных покупателей.

Новая функция доступна всем продавцам — подписку Premium и Premium Plus оформлять не нужно.

Перейти в «Сравнение категорий» или узнать больше

Ozon отменит учет индекса локализации в цене логистики для продавцов на FBS

Теперь индекс локализации перестанет учитываться при расчёте стоимости доставки на FBS. Наценки за низкий показатель больше применяться не будут, это снизит логистические расходы для продавцов с широкой географией продаж.

Также спортивная одежда и обувь войдут в категорию фэшн. Это даст возможность пользоваться льготным фиксированным тарифом за продажу 13% до 2026 года и льготами на хранение товаров на складе Ozon — бесплатно до конца этого года и в течение 365 дней после 1 января. Для других категорий товаров тариф за продажу увеличится в среднем 1,4% на обеих схемах работы.

клуб партнёров
8️⃣