Рекламная индустрия России

Итоги ХХ профессионального форума издателей!⭐️

Форум «Издательский бизнес / Publishing Expo: Новые вызовы — новые возможности», организованный СППИ ГИПП при поддержке Минцифры РФ успешно прошел 20–21 ноября 2024 года.

Мероприятие собрало ведущих представителей издательской отрасли, дистрибьюторов и полиграфистов, которые обсудили актуальные вызовы и возможности в условиях современных реалий.

На сессиях участники поделились опытом по темам дистрибуции, ценообразования и использования искусственного интеллекта в редакционной работе. Панельные дискуссии охватили вопросы изменений в потреблении контента и стратегии выживания в кризисных условиях.

Алексей Иванов, президент СППИ ГИПП, подчеркнул важность обмена опытом и совместного решения проблем, что способствует развитию всей отрасли. Все участники форума отметили значимость созданной атмосферы открытости и уважения, что дает надежду на светлое будущее издательского бизнеса.

Изменение форматов потребления контента: как редакции адаптируются к новым реалиям⚡️

На сессии «Изменение форматов потребления контента и общее падение трафика, изменение поисковых путей прихода трафика» на форуме «Издательский бизнес / Publishing Expo» обсудили, как редакции адаптируются к новым реалиям.

Главный редактор портала «Рамблер» Дарья Зарецкая рассказала, что пользователи ищут более короткие форматы контента. Это могут быть небольшое видео, инфографика или пост в социальной сети. Редакции необходимо подстраиваться под эти изменения и искать новые способы продвижения контента.

Дарья также отметила, что СМИ внедряют новые технологии для поиска видео, подбора иллюстраций и написания текстов. Это позволяет сократить трудозатраты и ускорить процесс создания контента.

Чермен Дзгоев, шеф-редактор сайта «Сноб», сделал акцент на риске того, что если ИИ станет доминирующим инструментом поиска информации, то это может создать проблемы для специалистов индустрии. Однако, по его мнению, на сегодняшний день никакой проблемы с трафиком ИИ не создаёт.

Итоги первой стратегической сессии в рамках форума «Издательский бизнес / Publishing Expo: Новые вызовы — новые возможности»📊

Мероприятие организовано СППИ ГИПП при поддержке Минцифры Российской Федерации.

Завершилась стратегическая сессия «Как издательская отрасль отвечает на современные вызовы», где обсуждались актуальные тенденции в редакционных, аудиторных и рекламных подходах. Участники поделились своим опытом в решении проблем и использовании возможностей в области дистрибуции, ценообразования и других аспектов издательской деятельности.

Спикеры отметили, что в России, с 2012 по 2024 год, выпуск печатных изданий значительно сократился, однако появляются новые игроки, что создает интересную конкурентную среду. Коррекция тиражей сказывается на полиграфической отрасли, где крупные типографии, печатая сокращающиеся объемы, вынуждены искать технологические и технологичные решения, чтобы не потерять финансовую эффективность.

Отдельно была затронута проблема потери профессиональных кадров, характерная не только для издательской отрасли, но особо остро стоящая в текущих реалиях. Вместе с тем издатели отметили, что их цифровые медиа развиваются и в будущем будут генерировать все больше выручки, способствуя тем самым сохранению и офлайн бизнеса.

Панельная дискуссия состояла из нескольких блоков, включая диалог федеральных и региональных СМИ, выступление представителей глянца.

Участники:

▫️ИД «ИМ Медиа»
▫️ИД «Аргументы и факты»
▫️«Вечерняя Москва»
▫️РИА «Воронеж»
▫️«Форвард Медиа Групп»
▫️«ЮНИЛАЙН»
▫️Independent Media.

Рекламный рынок в регионах📍

Региональный рекламный рынок продемонстрировал удивительную стойкость после ухода иностранных компаний, блокировки платформ, массовой миграции людей и предприятий, рассказали эксперты сессии «Рекламный рынок в регионах».

В рамках сессии директор АКАР Северо-Запад Наталья Пилатова и директор АКАР Урал Василий Рубан представили экосистемы локальных рекламных рынков. Карта рынка позволяет систематизировать местные агентства по сферам их деятельности.

Кроме того, Василий Рубан представил исследование стоимости креативных услуг в регионах. Исследование показывает динамику и прогнозы развития сегмента.

Эксперты сессии обсудили взгляд крупнейших игроков на состояние рекламного рынка в регионах, сделали обзор регионального рынка в разных сегментах и рассказали, зачем большим брендам идти в регионы, а маленьким — на федеральный рынок.

В сессии участвовали:

🔘Василий Рубан, вице-президент АКАР, директор АКАР Урал, «Штольцман и Кац»
🔘Наталья Пилатова, директор АКАР Северо-Запад
🔘Андрей Волков, председатель Digital комитета АКАР Северо-Запад, Grand Media Service
🔘Александра Синявская, Russ
🔘Дмитрий Антохин, Okkam
🔘Елена Штань, Шкулев Холдинг
🔘Михаил Попонов, Выбери Радио

#НРФ