#историяРастишка🍦В креативном агентстве Young & Rubicam, работающем с Danone по всему миру, родилось название «Растишка». Запуск бренда сопровождался активной рекламной кампанией на ТВ, в прессе и рознице.
Несмотря на то что «Вимм-Билль-Данн» выпустила свой детский бренд «Рыжий Ап» раньше, уже через год Danone обошла конкурента. По данным розничного аудита компании MEMRB, во второй половине 2002 года продажи конкурирующих брендов сравнялись, а уже в начале 2003-го «Растишка» на 25% опережала «Рыжий Ап». Почему же «Вимм-Билль-Данн» не смогла удержать преимущество?
Здесь нужно задуматься о маскотах:
✏️Рыжий Ап продвигал энергичность, игры, приключения.
✏️ Растишка продвигал здоровое питание, важность кальция для детей
Родители делали очевидный выбор, в добавок Danone вела работу с профессиональным медицинским сообществом. При поддержке компании проходили научные конференции, посвященные вопросам детского питания. Врачи говорили, что большинство российских детей страдает от дефицита кальция, а реклама Danone — о том, что состав «Растишки» специально обогащен этим веществом. На упаковке йогуртов и в рекламных роликах появился знак «Одобрено Союзом педиатров России».
Идея Рыжего Апа хороша, как отдельной франшизы мультфильмов или прочего мерча, но с едой связи напрямую было мало. Здесь он и проиграл динозавру.
Сейчас у Danone детская продукция продвигается Смешариками, а Дино вырос с поколением детей.
Смотреть ролик с «маленькая жирная жопа»
Полезные материалы для бизнеса
@honestrm_botРекламщик#маркетинг #реклама #рекламщик #растишка #рыжийап #бизнес #маркетолог 
