В России могут начать регулировать цифровую наружную рекламу — билборды, светодиодные экраны и табло. Такая поправка рассматривается сейчас в Госдуме Председатель Комитета по экономической политике Артем Кирьянов («Единая Россия») внес на рассмотрение Госдумы поправку к закону «О рекламе». Она предполагает регулирование рекламы, попадающей на билборды, электронные доски объявлений, табло и др. Депутат предложил создать единственную инстанцию — оператора по цифровой наружной рекламе, — которая будет фильтровать и править рекламу перед ее выходом на экран, чтобы не допустить различных «казусов». Один из ярких примеров — билборд в одном из российских городов: портреты героев России, участвовавших в спецоперации, сменяет реклама об утилизации техники в магазине. Случайность или нет — неизвестно, многие тогда интерпретировали это как «диверсию» со стороны рекламщиков, и неудивительно — во время, когда некоторые позволяют себе собирать донаты для ВСУ прямо в центре Москвы, хоть и неудачно, любая реклама должна проходить проверку — что и предполагает законопроект. К слову о проверках. Readovka поговорила со столичным пиарщиком, который объяснил, как реклама попадает на экраны и кто ее «проверяет». Перед выходом реклама проходит две инстанции, первая — сам заказчик. Это может быть компания, бренд или рекламное агентство. Вторая — владелец экрана, билборда или любой другой площадки. Эксперт говорит: «в каком порядке будет идти реклама на экране — тоже решает его владелец, конечно, опираясь на пожелания заказчика. Сейчас этот момент государством никак не регулируется и не цензурится». То есть инстанции всего две — и действуют они исключительно в своих интересах. Именно поэтому на билбордах часто возникают абсурдные комбинации реклам, например: «Возьми собаку из приюта — замиксуй с беконом» или «Слава героям России — утилизация -30%». Из-за полного отсутствия контроля и регулирования. Предлагаемый законопроект — это предупредительный «звоночек» для рекламщиков: «играйте по правилам информационной войны».