Как зумеры потребляют музыку: исследование последних трендов от Spotify Spotify дропнул ахуенное исследование того, как на сегодняшний день Gen Z взаимодействует с музыкальным контентом. Главные находки: — Связь через музыку: Для зумеров музыка и подкасты — важный способ создавать реальные связи, как в онлайне, так и в реальной жизни. — Spotify – антидот от думскроллинга. По мнению зумеров, соцсети часто вызывают чувство изоляции и одиночества. Однако, 64% пользователей считают, что Spotify помогает выйти из этой зависимости и избавиться от постоянного желания скроллить ленту и сидеть в соцсетках. — Совместное прослушивание: Gen Z активно использует совместные функции Spotify, например blend и коллаборативные плейлисты. Кроме того, что для них это очень естественная форма взаимодействия с друзьями и знакомыми, через коллаборативные практики зумеры также репрезентируют частичку себя. — Мероприятия вживую: Удивительно, но живые мероприятия всё ещё очень важны. За последний год 74% зумеров посетили живые концерты, многие даже отправлялись на них в другие страны (например, на тур Taylor Swift). Также, Gen Z, по данным Spotify, довольно часто устраивают своего рода “квартирники” (listening parties), на которых слушают новые альбомы/треки вместе со своими друзьями. — Музыка и отношения: Музыкальные предпочтения супер важны для формирования романтических связей. Например, 80% зумеров ставят музыкальную совместимость выше внешности в отношениях, а 91% считают, что общий вкус в музыке помогает глубже сблизиться с партнёром. — Spotify как саундтрек к жизни: Gen Z создаёт плейлисты для важных моментов и этапов жизни (например, «первое свидание», «выпускной»), с общим временем прослушивания таких плейлистов около 86 миллионов минут (!). Более того, зумеры составляют плейлисты под определенный вайб и настроение, и в целом используют плейлисты как инструмент для самовыражения. Я хоть технически уже не зумер, но узнал себя в большинстве пунктов. По крайней мере в моей юности были и коллаборативные музыкальные практики, и высокая значимость музыкального вкуса для романтической совместимости и присваивание жизненным этапам определенных саундтреков. Да даже сейчас, для каждой новой недели в Белграде и следующего этапа адаптации у меня есть саундтрек.