PR и жизнь

Монополия на новости со стороны классических СМИ продолжает сокращаться

Подводим итоги третьего ежегодного исследования трендов современных медиа российского рынка 2024 года 👇

⏺Ведущим трендом 2024 года по мнению 61% (+4% по сравнению с годом ранее) респондентов, стала потеря традиционными СМИ монополии на новость из-за перехода аудитории в мессенджеры, роста конкуренции между блогерами и медиа, роста конкуренции по оперативности предоставления информации.

⏺Вторым по значимости трендом более половины участников опроса (51%; +1% по сравнению с годом ранее) выделили усиление цензуры и, как следствие, осторожную позицию редакций и сужение тем для экспертной журналистики.

⏺Помимо этого, в топ-5 трендов вошли зарегулированность (46%), зависимость трафика сайтов медиа от алгоритмов и политик крупных технологических платформ (44%; +8%) и размывание функционала современного журналиста (40%).

⏺Мы удивились, но несмотря на то, что из 19 трендов, представленных в опросе прошлого года, в текущее исследование вошли только 9, а остальные были все новые, главные тренды остались те же и даже усилились!

⏺Интересно изучить не только главные тренды и тренды второго уровня, но также ответы на открытые вопросы. Например, некоторые респонденты отмечали тренд на контент «быстрого приготовления для легкого усвоения», а также тот факт, что пресс-службы становятся центрами влияния. Возможно, мы увидим развитие этих трендов в следующем году.

⏺В исследовании приняли участие 480 респондентов — 55% специалистов по коммуникациям и 45% представителей СМИ. Им было предложен для оценки 21 тренд.

Читайте выжимку в карточках, а все итоги исследования по ссылке.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Тренды на 2025 ➡️

Делюсь умными мыслями умных людей с конференции Коммерсант events "Медиапространство. Итоги года 2024":

🔴Рост сетевых ресурсов на новых территориях

🔴Рост развлекательных проектов, созданных крупными компаниями

🔴Перезапуск журналов и приложений

🔴Рост использования нейросетей и ии (что бы мы ни говорили 🙈)

🔴Возрастание популярности агрегаторов новостей и сайтов релизоприемников (неожиданно)

🔴Рост интереса к еmail маркетингу на 25% и к радио на 30%

🔴Телеграм-каналы продолжат развиваться (понятное дело)

И ещё немножко трендов насыпем:
🔴Медиа будут расти за счёт алгоритмов ИИ - адресный персонализированный контент

🔴Нишевые тематические сообщества будут более и более популярными

🔴Собственные языковые модели станут более доступными, Яндекс и Сбер - лишь малая часть

Так вот.

Бесшовный контент

И не только.

Сегодня на VK Media Night коллеги сыпали трендами, писать не буду, все в галерее 😉

Смотрим ⬆️