Пропиарено.

Собираю для клиента коммуникационную стратегию и план для работы внутренней команды пиара и маркетинга.
Внезапно поняла, сколько разных регламентов, табличек и шаблонов накопилось у меня за последние годы. Только из самого часто используемого:
- план на месяц
- контент-план
-матрица контента
- медиаплан для больших инфоповодов
- чек-лист по отработке кейсов
- медиалисты для разных отраслей и тд и тп…
В общем, целый вагон добра )
Я вот думаю, может курс для пиарщиков и маркетологов собрать? Для тех, кто пришел в инхаус и вынужден строить b2b-PR с нуля и на пустом месте

Нашла классику) 1993 год.
В середине девяностых я заканчивала школу, училась в специализированном «экономическом» классе. Тогда это все только начиналось, просачивалось, вместе с фондом Сороса и двухтомным «Экономиксом» Макконелла.
У меня сохранилось только это. И это база. Я отдельные скриншотики в комментариях прикреплю, потому что это больно ))

Как вы все успеваете?

Неделю назад еще хотела написать этот пост, но все не успеваю🤦‍♀️

За неделю все мои мысли по поводу «успеть все» ужались до одной простой истины:

Многозадачность - зло.

Ну или миф. Или вообще, злой миф…

Успеть что-то сделать можно только тогда, когда на это выделено время. Если метаться между задачами, делая их кусками - очень сложно быстро завершить хотя бы одну из них.
В рамках одного дня такие метания меня просто разрушают.

Слегка недоумеваю…

Гугл рекомендует новые подходы к маркетингу ))

Бизнес - продажи - маркетинг - PR.
Именно в этой последовательности формулируются цели и задачи в b2b.
В пятницу на эфире говорили в том числе и о том, что не стоит перескакивать через маркетинг и навешивать на пиарщика KPI отдела продаж.
Я об этом писала давно, в контексте разработки коммуникационной стратегии. Но это вообще база, и очень хочется, чтобы b2b компании занимались продвижением последовательно и осознанно.

Не перфекционируй, начинай сейчас

Сколько прекрасных идей я не реализовала только потому, что боялась начать не идеально, а на идеально тупо не хватало ресурса!

Зато вчера мы провели первый эфир «Digital без иллюзий». Без перфекционизма вообще, на минималках.

Не спорили, не выбирали лучшие решения, не тестировали платформы, не закапывались в визуалы и брендинг…

Идея проекта родилась из комметариев в блоге. Название - просто в разговоре.
Надо просто разрешить событиям случаться, вещам происходить))

В общем, проект мы с Надей будем развивать - вчера обсудили недочеты, исправим) Скоро анонсируем следующий эфир!

PS если вдруг вы вчера к нам заглянули, поделитесь обратной связью - нам важно!

Слышали о тебе или слышат тебя?

Снова о больном - пиар или маркетинг, известность или лиды.
Слушала сейчас подкаст Котелова с Андреем Тереховым, и прямо триггернула мысль о том, что лидогенерящие инструменты приносят мелкие лиды. По прямой рекламе приходят небольшие заказчики, у которых в приоритете стоимость услуг.

Для крупных клиентов важнее доверие, репутация, знание - это нарабатывается постоянными касаниями в разных каналах. Постоянно быть на виду, постоянно показывать себя. Делать так, чтобы не ты говорил о себе, как в рекламе, а все говорили о тебе - это и есть пиар.

У меня был клиент - компания с классным ИТ-продуктом на B2B-рынке. У ребят идеально выстроен маркетинг - серьезный бюджет на продвижение, вебинары, семинары, ежегодные конфы, сайт, лендинги, аккаунты везде, где можно, программные статьи и выступления на всех отраслевых (платных, ессно) площадках, четкие измерения и KPI. В общем, огромный, слаженно работающий механизм.

При этом пиара не было никакого. Ни четкого позиционирования (ну, наши продукты для всех), ни историй про бизнес (а было что рассказать), ни личного бренда фаундера (а получилось бы неплохо).

И вполне логичная проблема — «С сайта к нам и так приходят, но мы хотим работать с крупными. Пришли в известный холдинг, а они о нас не слышали никогда».

Слышат тебя = видят твою рекламу
Слышат о тебе = работает твой пиар

Интересное про сегментацию по возрастам. Сегодняшние 45+ это совсем не те 45+, которые были еще лет 10 назад.
И с точки зрения поведения, цифровых навыков и тд, разница между ними и теми же «до 35» намного меньше, чем была раньше.

#подчеркнуто_зеленым
Видимо, придется все же сделать рубрику понедельничной, ибо в в выходные не работается совсем, диджитал-детокс включается уже подсознательно

Итак, на прошлой неделе нашлось две статьи, которые зацепили и заголовком, и сутью, и самим текстом.

1. Сетки в Сетке: зачем нужны и как использовать
Четко, понятно, открыто, с примерами и кейсами, с объяснением алгоритмов работы — все бы так писали о своих новых продуктах )

2. 3 ошибки, которые похерят вашу прибыль
В меру провокационно и вообще нешаблонно — крайне редко встречаю смельчаков, которые выносят в лид всю ключевую пользу статьи, да еще и по пунктам.
По сути это краткое пособие о том, как придумать и выразить свое позиционирование. Очень краткое, но очень рабочее )

Чем еще зацепило — четко, по пунктам, простой язык. Аргументировано, со отсылками к миировым экспертам и всем понятными известными кейсами.

И да, конечно, продвижение своих услуг. Агрессивно, но в стиле самого текста смотрится очень органично - такой вот парадокс )

В общем, рекомендую и как базу для того, чтобы перепроверить все ли в порядке у вас с позиционированием, и как пример продающего текста.

P.S. Я тщательно, но тщетно пыталась найти интересные статьи на других ресурсах. Но нет. Рассказать почему в половине случаев не могу читать дальше лид-абзаца?

Пиарочная — прекрасная подборка каналов про пиар, маркетинг, креатив. Я бы сказала, взгляд 360.

Супер полезно наблюдать за рынком с разных сторон, и супер легко, когда эти самые стороны собраны в одной папке каналов.

Добавляйте и наблюдайте!