Александр Назаров: «Ключевой показатель эффективности Интернет-активности на выборах — накопленная несгораемая аудитория.» В эфире тг-каналу Процедуры & Ритуалы Александр Назаров описал цифровые границы и горизонты избирательной кампании. — Используя Интернет-технологии на кампании, важно трезво понимать, какие задачи ими решаются лучше всего. В первую очередь речь идёт о повышении узнаваемости и акцентировании черт публичного образа кандидата или партии. Главные плюсы диджитал — скорость и тотальная счётность. Всё очень чётко можно отследить в количественном выражении. Ключевой показатель эффективности Интернет-активности на выборах — накопленная несгораемая аудитория. Именно несгораемая. А то многие политики, изрядно нарастив за кампанию число подписчиков, на следующий день после голосования прекращают заниматься какой-либо работой с аудиторией. В итоге всё набранное сгорает, а все усилия и потенциальные сторонники-избиратели уходят в пустоту. К слову об эффективности. ИНСОМАР и Высшая партийная школа Единой России проводили масштабное исследование о том, какие агитационные инструменты наиболее эффективными считают сами кандидаты. Интернет занимает 4 место — после личного общения с кандидатом, встреч с избирателями и старой доброй печатной агитации. При этом очевидна тенденция на всё большую диджитализацию избирательного процесса, да и политики в целом. Если же говорить о главных трендах цифровых технологий, я бы назвал три. Во-первых, что уже очевидно, тотальная инструментализация ИИ в кампании. Написание текстов, генерирование визуала, анализ крупных массивов даных и даже креатив различных решений. Во-вторых, персонализация криптовалюты не только как средства платежа, но и как формы коммуникации. Политик или партия сможет иметь свой «коин» и использовать его для вовлечения избирателей в свою активность. И в-третьих, всё больше будет развиваться коммуникационная агитация, интерактив. Проще говоря, агитация должна общаться с избирателем, а не односторонне воздействовать на него. Отсюда всё более широкий потенциал агитационных чат-ботов, роботизированных механик, позволяющих выстраивать агитационный диалог. #невнапряг