🔥 «Кради как художник или как пиарщику эффективно подглядывать за конкурентами для шлифовки собственной стратегии», — с таким провокационным заходом коллеги из Ex Libris анонсируют свой следующий стрим. Он про то, с чего обычно начинается разработка стратегий, KPI и планов у коммуникаторов, то есть про
конкурентную коммуникационную аналитику.
«Догоняющая» стратегия часто сама по себе не очень эффективна, поэтому говорить будут не только про аналитику «одного того самого конкурента», но и про аналитику отраслевую, про бенчмарки инфополя в нише, как их находить и как на себя примерять без разочарования и иллюзий.
Итак, послезавтра будет открытый стрим, где разберут:🔘 Что обычно может входить в коммуникационный аудит по конкурентам и отрасли, как часто имеет смысл делать;
🔘 Не Share of Voice единым: про простые и полезные метрики для качественного сравнения наших коммуникаций с коммуникациями лидеров рынка, которые можно использовать как KPI;
🔘 Как работать с отраслевыми бенчмарками, если все конкуренты — очень большие, а вы — маленькие и гордые;
🔘 Какие варианты, если хочется коснуться и аналитики бренда: сравнить восприятие, оценить узнаваемость продукта в рамках коммуникационного аудита;
🔘 Десяток реальных примеров конкурентной коммуникационной аналитики разного масштаба и тематики из практики.
Когда: 19 сентября (четверг), в 16:00.
Кто на стриме: Иван Рычков (CEO и управляющий партнер Ex Libris) и
Артём Соколов (директор по маркетингу Ex Libris).
Формат: бесплатный открытый Zoom с предварительной
регистрацией в боте. Можно задать вопросы заблаговременно через
форму или прямо при регистрации в боте — их разберут прямо на стриме.