Собрали ссылки на все лонгриды, которые мы написали (пост будет обновляться) 📃Что определяет потребительское поведение на самом деле Ситуация, в которой оказывается человек, сильнее влияет на его желания и потребности, чем пол-возраст-доход или психографические характеристики: «стремление к власти», «контролю» или любые другие. 📃Маркетинговый и продуктовый подходы: Инь и Ян современного рисеча. Различия и возможность интеграции Это развитие темы о противоречиях и взаимонепонимании между маркетинговыми и продуктовыми исследователями. С тех пор мы довольно серьезно продвинулись вперед и сделали фреймворк X-rays, с помощью которого можно проводить любые качественные исследования. 📃“Путь пациента”: CJM в фармацевтике Заметка о специфике фармацевтических исследований, и об их связи с продуктовыми 📃Персоны, JTBD и сегментация здорового человека Связь сегментации, персон и JTBD: типология пользователей, которая будет обоснована и полезна Про то, что 80% продактов и исследователей понимают персоны неправильно. Ну и противостояние между JTBD и персона-подходом уже изрядно надоело, давайте интегрировать уже. 📃Люди без лиц: образ Слендермена в современнной рекламе Нам не нравится видеть картинки со стертыми лицами в рекламе. И мотивировку, что с человеком без лица удобнее идентифицироваться (на самом деле нет). Количественное исследование на 30150 респондентах показывает, что это криповые картинки, и они нравятся меньшинству пользователей. Не рисуйте Слендермена в своей рекламе! 📃Восемь типов ошибок в глубинном интервью Обобщили наш опыт преподавания и описали 37 ошибок в глубинном интервью, которые в свою очередь группируются по 8 типам. Местами – очевидные вещи, а местами – нет. 📃Вопросы, позволяющие строить прогноз Как задавать вопросы, чтобы понять – взлетит продукт или нет? 📃Как ускорить проведение качественного исследования? Семь рекомендаций и три барьера Можно ли встроить качественное исследование в бизнес-процесс, задав ему жесткие временные рамки? Можно, но это будет вам стоить. Приемов, которые позволяют ускорить проведение исследования бесплатно – не так много. 📃Как правильно читать «Спроси маму»: 9 полезных и 3 вредных совета от Роба Фитцпатрика Что почитать человеку, который только начинает проводить интервью? 📃 Что продуктовый исследователь может взять из методики проведения допросов ФБР? Оказывается, даже в ФБР получить больше информации помогают принятие, сочувствие, искренность и предоставление возможности высказываться в свободной форме. 📃 Фреймворк Х-RAYS: вся психология в четырех лекциях Как анализировать поведение пользователей? Канал ведут Константин Ефимов и Анастасия Жичкина