КАЗЫ С ЛУКОМ, БИРКЕНШТОКИ С РИКОМ - Я не хочу больше покупать маркетинг. Я хочу, чтобы люди сделали бренд про свой образ жизни. А о чём ещё говорить в бане женатым блогерам? О тёщах и последней коллекции Stone Island Marina. И там, и там — стабильность в отношениях. Мы с Никитой встречаемся редко и глубоко. Та его фраза: бренд про свой образ жизни на какое-то время стала фильтром моей оценки всего. Мне понравилось разглядывать бренды через их настоящесть. Понимаю, что такие эксперименты с фэшн сознанием врядли вас возбуждают, лучше присмотримся сегодня к optimal religion. Бренд есть образ жизни его владельцев на все сто. Практичные вещи для активной жизни: походы, хайкинг, трэйлы. В процессе создания каждой новой сумки, кепки, футболки, жилета, носков, команда получает опыт и приключение. Тестирование вещей их создателями проходит в условиях путей, где нет метро и по утрам холодеет нутро (даже в июле). Прямо на Эльбрусе и Эвересте. Подъемы без страховок. На скалы ночью в темноте. Как интервьюер и пользователь продукта optimal я не мог не спросить создателей бренда, что для них важнее: мода или технологии продукта? — Мы всё же не 100% в горах. Но я создаю инженерный дизайн. В первую очередь исхожу из опыта, рассчитанного на очень долгую жизнь вещи. Всегда. Что подходит для сложных условий, прекрасно подойдет для применения в городе. Тут уже вступает понятие эстетики по Канту: предмет эстетики должен самопроизвольно вызывать приятные визуальные ощущения. Мне не нравится, когда вещи, сделанные для походов выглядят, как спортивная одежда для школьников — это слабая эстетика. Когда я пробирался со своей Routine Bag по городу, где есть метро, от одной встречи к другой, то мне было хорошо: мой образ жизни предполагает восхождение на вершину только детской горочки, но благодаря парням из optimal religion я почуял магию приключений, как будто снова читаю Стивенсона и чую морской ветер. Я прикоснулся к их образу жизни через продукт. Всё по Канту.