Инвестировать в активы бренда Для того чтобы выстроить ассоциацию между вашим
брендом и выбранной территорией коммуникации, потребительской выгодой, визуальной айдентикой и тд требуется время. Ничего не происходит за один день. Все как в жизни — нельзя нарастить мышцы за один поход в спортзал, стать художником от одного мастеркласса, бегло говорить на французском после поездки в Париж.
Поставьте цель и запаситесь терпением. И тогда через некоторое время потребитель на уровне первых
бессознательных реакций будет тянуть руку именно к вашей упаковке, несмотря на заклаттеренную полку супермаркета.
Из кампании в кампанию кетчуп Heinz строит запоминаемость своего
бренд-цвета, геометрии своей этикетки, формы бутылки и даже цифры 57 на ее горлышке. Из года в год, от рынка к рынку.
В наружной рекламе, баннерах,
бренд-активация, вирусных роликах, тв-кампаниях.
Чтобы потом люди на просьбу «нарисуйте кетчуп» — рисовали Heniz (смотрите кампанию
тут) а AI из чертогов мирового культурного разума на запрос «Ketchup» доставал изображение Heinz
тут. - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Смотрите рекламная кампанию ‘It has to be Heinz’
тутАктивация на номер 57 на этикетке
тутHeinz Tattoo ink из Бразилии
тутКраска Lick x Heinz Tomato Ketchup Red HTK 57
вот тут#бренд #heinz #asset #терпение @planning_horizon