Субботнее чтиво ― свежий отчет Kantar про маркетинговые тренды 2025. Выбрала для вас несколько тейков. 1. Работаем с вниманием через юмор и музыку Битва за внимание становится более ожесточенной: в 2024 году объем аудитории, которую цепляет реклама, упал на 12% по сравнению с прошлым годом. Соцсети с их ярким и динамичным контентом бесповоротно изменили наше восприятие, и это уже коснулось всех поколений. Kantar предлагает несколько точек опоры: согласно исследованию, бумеры лучше реагируют на юмор, для миллениалов в равной степени важны треки и шутки, а зумеров цепляет классная музыка. 2. Со-творчество с креаторами и инфлюенсерами Этот тренд мы начали применять в Фитмосте задолго до 2025 года: предлагали инфлюенсерам свободный бриф и предлагали рассказать о продукте, опираясь на свой опыт. Со-творчество брендов с креаторами вызывает намного больше доверия и дает крутые результаты ― из последних интеграций классно получилось у Сбера с Николаем Василенко. В 2025 году таких интеграций будет еще больше. 3. Маркетологи готовы вкладывать больше в рекламу в торговых сетях Прикольный и пока неизбитый канал рекламы, по данным Kantar, 41% маркетологов в США планируют увеличить объем бюджетов в ритейловые медиа. Основная причина ― возможность персонализировать предложение на основе данных сети и делать точечную и эффективную рекламу. Задумалась над тем, не закупить ли рекламу в «Подружке» или «Перекрестке». 4. Продажи в прямом эфире набирают обороты Вы наверняка видели сумасшедшее видео с красивой китаянкой, которая показывает товары в красивых коробках и их тут же сметают? Kantar намекает на то, что формат круто работает не только на продажи, но и на бренд: крупные компании могут таким образом качнуть атрибуты бренда на 15%, а небольшие получают 30% добавку к интересу аудитории. Пока тренд вроде подходит только для товаров, интересно посмотреть, смогут ли в него встроиться услуги и цифровые сервисы.