Наука и университетыКак вели себя абитуриенты в периоде от подачи заявления до издания приказа о зачислении
Агентство
«Университеты и маркетинг» представило результаты
исследования (
https://t.me/digitalunimarket/417) по следам приемной кампании 2023 года, опрос охватил 4 239 студентов-первокурсников из более чем 60 университетов во всех федеральных округах.
Раньше подача заявления была итогом мероприятий по рекрутингу, а сейчас этот этап – лишь формирование шорт-листа университетов и программ. Выбор происходит позже, и происходит он в цифровой среде, так как и заявление теперь подают онлайн. Наблюдения за поведением абитуриентов на сайтах университетов фиксировали постоянные переходы между страницами программ и калькулятором ЕГЭ. Первое: пользователи выбирают, расставляя приоритеты. Второе: выбирают они в цифровой среде. Третье: страницы программ на сайте вуза в этот момент играют очень важную роль. Мы попросили у авторов
исследования полный отчет, который будет полезен всем, кто приступил к планированию рекрутинговой кампании 2024 года.
Публикуем основные выводы:
1. Чаще всего респонденты подавали заявления или в 1 или в 5 вузов. В первом случае выбор был обусловлен либо силой бренда вуза, либо мотивом остаться в «домашнем» регионе. В 5 вузов чаще подавали заявления абитуриенты, уезжающие из домашнего региона, с целью «подстраховки» (приоритетный вариант был основным).
2. Имеет место два типа образовательной миграции: вертикальная (от периферии к федеральному центру) и горизонтальная (между регионами). Для вертикальной образовательной миграции чаще объектом выбора на летнем этапе является университет, для горизонтальной – регион расположения университета. Для абитуриентов, которые учатся в «домашнем» регионе, объектом выбора чаще является образовательная программа.
3. Паттерны поведения абитуриентов в рамках разных типов образовательной миграции отличаются:
a. Для студентов столичных вузов – жителей столицы объектом выбора после подачи заявления чаще является университет, они более чувствительны к барьерам входа;
b. Для студентов столичных вузов, приехавших учиться в столицы из регионов, объектом выбора после подачи заявления также является университет, они более чувствительны к ценовым, психологическим факторам и фактору престижа, менее чувствительны к факторам безопасности и удобства;
c. Для студентов региональных вузов, которые не проживали в регионе расположения вуза до поступления, значимым объектом выбора был регион (бренд территории), они более чувствительны к техническим факторам оттока, а также престижу вуза и стоимости обучения;
d. Для студентов, которые учатся в «домашнем» регионе чаще объектом выбора является образовательная программа, они менее чувствительны к ценовым факторам, но более чувствительные к факторам безопасности и удобства.
4. Имеет место цифровизация не только процесса поступления в вуз, но и выбора университета и образовательной программы, о чем свидетельствуют высокие доли выбора респондентами цифровых источников...
подробнее на канале: Наука и университеты@