Performance или Brandformance? Агентство мобильного маркетинга Visible пригласило вчера, 19 ноября в свой офис представителей брендов, друзей и коллег по бизнесу, чтобы обсудить первые запуски CTV по CPA Такие митапы у Visible проходят ежеквартально, в этот раз выступили представители компаний Hoff, Flowwow, Kion, Avito Путешествия и других. CTV — это реклама на устройствах Smart TV, включая всевозможные приставки и аналогичные девайсы. Формат работает на пересечении медийной рекламы и измеримости перформанс-кампаний через Mobile Measurement Partner (MMP) - другими словами, теперь можно интегрироваться на ТВ и отслеживать действие пользователя в мобильном приложении без QR-кодов, через IP wi-fi Формат имеет как очевидные плюсы, так и некоторые вопросы. + отслеживание действия пользователя в моб.приложении после показа рекламы на ТВ: теперь можно платить за конкретное действие + широкий охват: один показ может увидеть сразу вся семья. + высокий показатель видимости (viewability 90%): рекламу точно досматривают, поскольку она транслируется при включении ТВ и между передачами в формате Pre-roll. + замер метрик через привычные рынку MMP. Однако остаются моменты, требующие уточнения: - как считать и атрибуцировать домохозяйства с одинаковыми IP-адресами? Тут необходимы дополнительные исследования с провайдерами, чтобы собрать больше аналитических данных. - куда относить бюджет рекламных кампаний, к командам media или performance ? Обмен кейсами крайне важен для рынка, особенно в условиях появления новых форматов. Давайте встречаться чаще!