5 принципов журналистики, которые помогут копирайтеру Свой профессиональный путь я начинала в региональной газете-ежедневке. И это супер-хардкорная школа, которая просто мгновенно прокачивает все твои скилы. Респект моему первому главреду, который поверил в девчонку 21 года вообще без опыта в СМИ (не считая коротких производственных практик на журфаке) и научил меня базе. Эти принципы я использую в работе до сих пор. Они отлично работают и в коммерческих текстах. • Пиши просто. Лихо завернутые метафоры, мозговзрывательные сравнения и вот это вот все оставьте для личного блога. Чем проще написан текст – тем лучше. Мой ред в газете говорил: «Пиши так, чтобы поняла бабушка у подъезда». Ну или еще встречается вариация «пиши так, как будто рассказываешь другу за чашкой кофе». • Пиши коротко. Длинные предложения – это как зеленая электричка из 90-х: выдохнешься, пока дойдешь до последнего вагона. Синтаксис должен быть энергичным, как «Сапсан»: короткие предложения, четкие формулировки. Если можно разделить сложное предложение на два простых – разделяйте. Если можно убрать причастный или деепричастный обороты – убирайте. • Пиши пользуху. Так у нас в газете называли статьи с пользой для читателя: как разобраться в квитанции ЖКХ, где безопасно искупаться летом ну и всякое такое. В копирайтинге то же самое – читатель обратит внимание только на тот текст, где он найдет пользу или ответы на свои вопросы. • Пиши так, чтобы не было вопросов. Объясняйте все, что требует пояснения: непонятный термин, неочевидная аббревиатура. Давайте готовые решения: если в статье призываем жаловаться на охеревших коммунальщиков, которые отключили горячую воду, даем телефон, куда звонить. Если пишем про безопасные городские пляжи – даем адрес, где они находятся. • Проверяй факты. Ну это так очевидно, что даже не знаю, как откомментить. Если в чем-то сомневаетесь, а перепроверить никак, - лучше вообще не писать, чем потом краснеть и писать опровержение. Кстати, то же самое касается ФИО экспертов – если переспросите несколько раз, вселенная не схлопнется. А напишете с ошибкой – можете на всю жизнь испортить отношения с экспертом. А какие принципы вы используете, когда пишете по работе?