Когда молодые музыканты спрашивают меня, как пробиться и работать в музыкальной индустрии, я каждый раз теряюсь. Музыкальной индустрии, какой мы её знали, больше нет. Она умерла. И когда кто-то внезапно становится популярным, я не могу объяснить, почему именно они. Не то чтобы с этими артистами что-то не так — я просто не понимаю закономерности. Почему именно они, а не те, кто делает что-то не менее стоящее? Сейчас всё это выглядит как хаос. Может, я стал старше, а может, просто правила игры больше не существуют.
Когда мы начинали в 90-х, путь музыканта был логичным и понятным. Собрал группу, написал музыку, сыграл концерты, собрал аудиторию, сделал промо-пакет и отправил его на лейблы. Если тебя подписали, ты записывал альбомы, делал промоцию, продавал диски. Это была выстроенная система, где успех зависел от упорства, таланта и немного удачи. Сегодня всё разрушено. Хайпанул? Отлично. Как? Почему? Никто не знает. Правила заменились чистой случайностью.
А теперь всё ещё интереснее. Музыкальный бизнес как таковой умер не только из-за цифровизации, но и потому, что технологии уже ушли далеко вперёд. Нейросети уже умеют писать музыку, которая нравится людям. Это не гипотеза, это факт. Сейчас осталось только убрать из цепочки людей, чтобы они не мешались. Музыканты становятся лишним звеном в производстве. Машина может сделать музыку дешевле, быстрее и ровно такой, какой она нужна аудитории.
И вот к чему всё пришло: музыка как искусство превращается в фоновый контент, который создаётся по запросу. Люди теряют своё место в этой системе. Останутся только платформы, которые управляют этим процессом, и слушатели, которые даже не будут задумываться, кто автор их любимого трека.
Это новая реальность, и она уже здесь.
💬 @pimenov_ru
