Буквально 15 лет назад была одна должность - маркетолог, даже не маркетолог, а рекламщик. Вся работа этого специалиста сводилась к продвижению чего угодно и как угодно и желательно максимально креативно.
Шло время, появлялись новые инструменты, становилось очевидно, что разные площадки требуют разных компетенций и уровня владения. Началась стремительная сегрегация. В купе к этому стали активно обращаться к социологии и на передний план вышла роль маркетолога.
В результата эволюционного роста стало очевидно, что один в поле - воин из легенд и мифов и вреда от него больше чем пользы. В итоге имеем интернет-маркетологов, креативщиков, сеошников, таргетологов, контекстологов, аналитиков, маркетологов и т.д. и т.п.
Развитие методов анализа и приход социологии в широком смысле слова в продукты породил роль продакта, который находился на стыке маркетинга, социологии и экономики.
В современных реалиях уровень владения одним-двумя инструментами является достаточным для эффективной работы на уровне ручного труда.
Но маркетологу этого не достаточно.
Сам маркетинг это не только и не столько про продажи или продвижение. Маркетинг - про знания о продукте у потенциальных потребителей, о знании там и тогда, где и когда это требуется покупателю.
Маркетолог пребывает с вечным вопросом в голове - а что же нужно потребителю, почему эти каналы не работают, а эти работают? Кто наш клиент, почему он выбирает именно этот продукт, хотя он например хуже. Многопоточность задач зашкаливает, уровень владения инструментом должен быть очень высоким.
Если вы маркетолог и хотите расти или хотите им стать несмотря ни на что, вам нужно владеть следующими знаниями, и даже уметь это делать руками:
- Социология, в части опросов, анкетировании и статистики
- Маркетинг в во всей красе его теоретических основ
- Работа с общественным мнением и психология масс
- Высокий уровень анализа
- Абстрактное мышление
- Умение грамотно излагать свои мысли
- Экономика бизнеса и продуктов
- Право (в части законов о рекламе, маркировки и т.п.)
- Знание инструментов интернет-маркетинга (контекст, таргет, посевы, смм и т.п.)
- Знание оффлайн рекламы (наружка, ATL, BTL и все в этом духе)
- Уметь выстраивать хотя бы верхнеуровневые стратегии продвижения
- Шарить в метриках и показателях, терминологии…
- Понимание цикла продукта, пути клиента и ценностей
- И куча чего еще
- И тут еще куча
Возникает главный вопрос - а вот я не знаю и вполне успешный маркетолог - все что написано - чушь)) И отчасти это так, но чем дальше вы будете погружаться, тем больше вы будете либо застревать в своем развитии и результатах, либо будете интуитивно изучать. Каких навыков по вашему мнению вам лично не хватает? Пишите в комментариях.
И да, сам я не знаю всего этого в полной мере, поэтому все время учусь чего и вам желаю.
#мартех_тимофей
