Ароматы для наших средств: как выбираем и тестируем Недавно мы обсуждали тему ароматов в нашей косметике. Обсуждение было активным, и мы решили рассказать об этом подробнее. Кто выбирает аромат, в чем особенность звучания коллекций, как ароматы тестируются, насколько они универсальны. Мы попросили ответить на этот вопрос директора по маркетингу бренда “Крымская Роза” Юлию Гладун. “Выбор аромата - сложный и долгий процесс. Прежде всего, мы идем от человека. Мы понимаем, что клиенты стали более искушены и предпочитают сложные многоуровневые ароматы. Поэтому мы делаем выбор в пользу парфюмерных композиций, а не эфирных масел. Почему? Эфирные масла не обладают такой сложностью аромата, к тому же они могут быть более аллергенны, чем парфюмерные композиции. При этом аромат должен быть достаточно универсальным. Косметика для ежедневного ухода - это не нишевая парфюмерия, у нее другая задача. В концепции бренда “Крымская Роза” мы выбираем ароматы ненавязчивые, легкие, гармонизирующие, чтобы они быстро “уходили” и оставляли приятное послевкусие. Для нас важно, чтобы косметика была комфортной, чтобы после использования средств оставалось место для парфюма, либо для сна. Кроме этого, аромат должен отражать главную эмоцию коллекции и содержать в себе те компоненты, которые являются системообразующими для нее. У нас это всегда “роза” и “роза +” (Lava Sub Rosa, Saq Sub Rosa, Uomo Sub Rosa). Еще одна задача аромата в косметике - скрыть базовые ароматы некоторых активов. Что я имею ввиду? В формулах много активов в рабочем количестве, и некоторые из них, например, кислоты или сакская грязь, имеют специфический запах. Поэтому важная задача парфюмерной композиции – скрыть базовый аромат активов так, чтобы средством было приятно пользоваться” В следующей публикации расскажем как технически происходит выбор и тестирование ароматов в косметических средствах. #неделя_вопросовиответов