«Намного больше удивляет, когда агентства не пытаются обмануть...» Подводя итоги 2024, хочется сказать огромное спасибо нашим подписчикам. Некоторые из которых, несмотря ни на что, открыто высказываются об острых проблемах индустрии. Тем самым однозначно делая индустрию лучше. Стоит вспомнить Владимира Вискова и его разнос всем любителям запулить бюджет в интернет, не понимая многие аспекты присутствующих там форматов и метрик. А вот комментарий к одному из наших последних постов, Сергея («S»), мы решили сделать отдельным постом. Потому что не все прочитают комментарии. А комментарий дельный. «Я голосовал за OMD Optimum Media. Это связано с моими личными связями и доверием конкретным топ-менеджерам холдинга, которые не раз за время моего с ними сотрудничества демонстрировали лучшие человеческие качества и ставили интересы клиента выше жажды сиюминутной наживы. Благая часть не отнимется от них! Из агентств лично у меня самый негативный опыт работы был с Aegis. Но это не значит, что они хуже других. Намного больше удивляет, когда агентство не пытается обмануть... Платить сотрудникам стотысячные зарплаты и арендовать по несколько этажей в офисах класса А очень непросто за 1% (а то и меньше) декларируемой агентством комиссии при ТВ-сделках. В целом, если залезть в агентскую кухню, то клиенты с ТВ-бюджетами делятся на красных и черных. Красные - это, как правило, клиенты с годовыми бюджетами в несколько миллиардов рублей, которые образуют баинговый и переговорный потенциал агентства. Ими, как правило, дорожат, холят, лелеют и стараются сильно нигде не злоупотреблять. Я не беру в расчет отдельные истории, когда клиент достается по сетке либо имеют место частные откатные истории... Черные клиенты - это, как правило, маленькие и средние клиенты с бюджетами примерно до 0,5 млрд рублей в год на ТВ (иногда немного выше) - на них и пытаются зарабатывать. Практически у всех крупных рекламных холдингов есть внутренние установки, что в среднем на клиентах они должны зарабатывать не менее 10% от оборота агентства, чтобы бизнес был экономически успешен...» Ребята, коллеги, уважаемые гуру и профи... Давайте обсуждать в публичном пространстве то, что наболело. Только так мы сможем двигаться вперед. И делать нашу любимую индустрию, в которой многие проработали всю свою жизнь, а кто-то только начинает свой карьерный путь, лучше.