«При текущей ставке ЦБ инвестиции в кокс ещё оправданы. А вот инвестиции в еду, торговлю, мебель и все остальное не оправданы уже совершенно», - Михаил Шкляев, OKKAM. На минувшей неделе сверхуважаемые представители индустрии на стратегической сессии НРФ 2024 более 3 часов говорили о перспективах рекламного рынка. Приведём основные инсайты. Не в порядке хронологии выступлений топ-менеджеров индустрии. А по степени полезности контента и силы выступления спикера. По нашей субъективной оценке. Ведь все топ-менеджеры медиагентств своими выступлениями явно представлялись перед текущими и потенциальными клиентами рынка. И если бы мы были в роли клиентов, то мы бы смотрели на топ-менеджеров конкурирующих между собой медиаагентств глазами текущих или возможно будущих клиентов-партнеров. И мы решили составить своеобразный рейтинг на базе выступлений топ-менеджеров медиаагентств на НРФ 2024, рейтинг - кому можно было бы доверить рекламный бюджет. 1. Михаил Шкляев, OKKAM традиционно выдал самую фактурную базу аналитики и размышлений. При текущей ставке ЦБ больше половины отраслей уже стали нерентабельными: продукты, мебель, переработка, машины, стройка. А это значит, что большинство компаний этих отраслей будут в первую очередь резать маркетинговые бюджеты. Сегодня 20-57% компаний в разных отраслях уже в той или иной степени испытывают проблемы с обслуживанием долговых обязательств. При этом определённую долю оптимизма внушает потребитель.Который хорошо себя чувствует, много тратит и при этом много накапливает. Сегодня накопления на одно домохозяйство - 1,1 млн рублей, такого не было в России никогда. А если у потребителей деньги есть, значит, конкуренция за них продолжится, и инвестиции в маркетинг будут выделяться. Если ставка ЦБ все же будет снижена в феврале-марте (а такое Михаил не исключает), то рекламный рынок по его оценке в 2025 году вырастет на 35%. А если ставка не изменится или поднимется, то рекламный рынок вырастет всего на 2-5%. 2. Дмитриев Дмитрий, OMD: Российский рекламный рынок поднялся с 13-го на 11-е место в мировом рейтинге рекламных рынков, выраженных в деньгах, и имеет самую высокую в мире динамику роста. Прогноз роста рекламного рынка в 2025 году от OMD +22%. В 2024 году рост 27%. Но есть и риски. К концу 2024 года наблюдается дисбаланс на рынке среди рекламодателей. На ТВ 50 процентов всех рекламных денег приходится только на 2 категории: финансы и ритейл. В OOH 50% всех рекламных денег пришлось на ритейл и недвижимость. 3. Андрей Чуваев, АДВ: 8,3 млрд рублей - новые деньги для рынка, которые пришли со стороны новых брендов в 2024 году. Происходит диверсификация инвестиций в медиа, деньги потихоньку начинают перетекать от классических медиа в те медиа, где потребитель в большей степени заинтересован в точке контакта. 4. Вероника Северная, NMi Group рассказала, чем живет малый средний бизнес. Особых инсайтов мы не услышали. 5. Денис Максимов, Media Direction Group был без презентации вовсе. Достал из кармана скомканную бумажку, с которой зачитал интересную статистику: «Автобрендов в России в 2021 году в эфире было 63, а сейчас 83. C января по сентябрь 2021 года автобренды потратили 7 млрд рублей на рекламу, а в этом году 9 млрд». Сказал несколько дежурных слов про важность креатива. И с подачи ведущего секции Валентина Смолякова, АКАР выразил респект АКАР. 6. Алексей Бахтеров, MediaInstinct в очередной раз убедительно и коротко рассказал ни о чем. 7. Никита Пипко, Игроник предсказуемо скромно рассказал о себе: «Мы в Игроник работаем больше всех. Мы в своей работе внедряем все новые технологии рынка. Мы переехали в новый офис. Мы не следуем трендам, мы и есть тренд. Индустрия - это мы». И еще Никита выразил респект Алексею Бахтерову и сказал, что считает Алексея своим главным конкурентом на рынке. Ну а что, в принципе так и есть. В нашем рейтинге они как раз таковыми и получились.