Как Алексей Гиязов в очередной раз всколыхнул рекламную общественность. Или как обманывают рекламодателей при ТВ закупках и размещениях в digital. Представляем вашему вниманию обзор прошедшей вчера конференции «Статус 24» ИД Коммерсантъ и ГК «Игроник». Одним из первых выступил Роберт Мирзоян (ГК Russ-Wildberries), который в своей речи перечислил все виды медиа, которые существуют. Было ли это сделано для ликбеза собравшихся, либо просто для того чтобы что-то сказать - непонятно. И также заявил, что, если мы посмотрим назад, «медиапотребление в каком объеме было в таком и осталось». В принципе, на этом можно было бы и заканчивать конференцию. Потому что подобное заявление делает абсолютно не нужным как проведение подобных конференций, так и в принципе абсолютно бессмысленной работу собравшихся в зале медиа менеджеров. Но Роберт продолжил, и заявил, что денег в рекламе ранее было существенно меньше. Хотя это не так, и, если соотнести объемы рынка с медианфляцией за прошедшие годы, рекламный рынок у нас вообще не вырос. Алексей Толстоган (НРА) говорил, что нужно создавать правильный контент, угадывать потребности аудитории…В общем, ни о чем. Как и в принципе, все остальные спикеры. Никита Пипко (Игроник) традиционно отвешивал комплименты Алексею Гиязову (Альфа Банк) и с пиететом любовался Алексеем, которого как обычно посадили по правую руку от Никиты. И даже заявил, что уже есть название конференции на следующий год: «Легко ли быть Гиязовым?». Но удивительно, что наиболее фактурный и важнейший для отрасли спич на конференции выдал Алексей Гиязов. И, если честно, мы не ожидали этого от Алексея, учитывая его спорное выступление на конференции КИТ. Алексей сказал следующее: «Я потребляю традиционное ТВ через on-line платформу. И что меня бесит. Во время рекламного блока вам включают 5 роликов, одинаковых, одного рекламодателя. И это большая проблема. Как с точки зрения покупателя рекламы, так и с точки зрения продавца, когда тв рекламу платформа перекрывает. И на этой рекламе можно заметить ЕРИД, т.е. по факту это интернет реклама...». После чего зал замер. Проснулся. И разразился аплодисментами. Браво, Алексей. Поясним какую огромную проблематику вынес Алексей своим спичем в открытое дискуссионное пространство. ТВ селлеры из каждого утюга заявляют рекламодателям, что, приходя к ним за рекламой рекламодатель получает не только аудиторию традиционного ТВ, но и аудиторию которая смотрит их эфир в отложенном времени, в on-line. И заявляют, что такой аудитории у них уже более 30% (такую цифру привёл сам Толстоган. Т. е. они фактически заявляют, что традиционное телесмотрение у них упало за последние годы на 30 процентов(!). Но в реале этой аудитории для рекламодателей у них нет, т. к. они не могут контролировать рекламные размещения их контента на сторонних платформах и контенте идущим через кабельных операторов. Конечно, ТВ селлеры напряглись. И об этом, в том числе, свидетельствовало последующее эмоциональное выступление Алексея Земского (НТВ), мастодонта отечественной ТВ индустрии. Но спич Алексея Гиязова подсветил проблематику не только в работе ТВ селлеров. Он озвучил каким образом откручиваются digital бюджеты рекламодателей в интернете. «5 одинаковых роликов подряд, одного рекламодателя в одном блоке». И одно дело, мы видим эту вакханалию в digital, которую устраивают многие digital и медиа агентства, сливая бюджеты рекламодателей. И тихо перешептываемся в кулуарах. Другое дело, это озвучивается одним из крупнейших рекламодателей, на конференции Коммерсанта и Игроник. В общем, говорим еще раз, спасибо, Алексей Гиязов, не ожидали. Снимаем шляпу. И конечно, спасибо Никите Пипко, который поспособствовал. И становится понятно на чем базируется прогноз того же RORE, что в будущем году у нас будет стремительно расти все что угодно, и ритейл медиа, и наружка с indoor, и даже радио. Все, за исключением традиционного ТВ и digital.