В этом канале никакой абсолютной правды, лишь частное мнение одного кучерявого человека!
Продюсер / директор артистов VLNY и Элли на маковом поле
Связь: @alex_kramskoyy
По моим наблюдениям, у нас на рынке действительно не хватает мозгов и рук, но в большей степени, конечно же, мозгов. Этот кризис я вижу примерно во всех профессиях индустрии, но поговорить я бы хотел про менеджмент.
Естественно, никакой сухой статистики на руках у меня нет, но по ощущением, на 100 артистов мы имеем примерно 10 менеджеров (если не меньше). Большинство молодых артистов в вечном поиске их, так как все толковые уже где-то пристроены, а появляться новым почти неоткуда. Поэтому, менеджерами у молодых артистов (а иногда и у таких как Оксимирон) становятся друзья. Кстати, от части менеджеры-друзья, это не всегда только про отсутствие кадров, но еще и про отсутствие доверия к незнакомому человеку, потому что из лент новостей мы частенько видим новости про то, как лейблы / продюсеры / менеджеры наебали своих артистов и все отобрали (надеюсь все понимают, что все не всегда так, а зачастую бывает и ровно наоборот). Поэтому, интуитивно и "по-русски" люди идут к близким друзьям, которые нихуя не понимают в музыкальном бизнесе, но зато якобы "не кинут".
У этого есть большое количество вытекающих последствий, так что огромнейшее количество артистов, которые могли либо "стрельнуть" либо масштабировать какие-то результаты, зачастую просто исчезают с радаров. У этого может быть много причин, но я лично наблюдал несколько раз, как артисты просто погибали из-за плохого менеджмента.
Кто же такие эти ваши менеджеры?
Вопрос, единого ответа на который, на самом деле не существует. В целом, в индустрии очень мало каких-то понятий, которые на 100% применимы ко всем артистам и командам, все зачастую сугубо индивидуально. Я встречал людей, называющих себе менеджерами, но их функционал заключался в том, что они носят воду и кофе своим артистам (личными ассистентами они себя называть не хотят, потому что слово "менеджер" звучит более солидно), встречал тех, кто просто отвечает на входящие сообщения, есть просто отлично закрывающие всю операционку, а есть и те, кто являются двигателями, задающие вектор и реализующие движение по нему, пока артист занят написанием песен.
Давайте, кстати, наконец уже договоримся на тему терминологий (примерно невозможно ха-ха).
Почему их мало?
Главная проблема, по-моему мнению, — отсутствие инициативы и мотивации у потенциальных менеджеров. А откуда ж ей взяться?
Закулисная работа практически не освещается в музыкальных СМИ или независимыми журналистами, об этом так же не говорят сами артисты (знаю лишь единицы, кто публично говорил бы о важности и влиянии своего менеджмента). Соответственно, так как у данной профессии отсутствует какая-либо романтизация в медиа и нет своих "героев", то могу смело указать это как одну из причин кризиса. Просто-напросто молодежь не рвется становиться манагерами, потому что очень мало что об этом знают или не знают ничего вовсе.
Различные резиденции и кэмпы, которые проходят у нас в стране, со скрипом собирают участников на роль менеджеров. А так же, по моим ощущениям, думаю что у тех же MMS не ломятся двери от желающих обучиться данной профессии.
Что с образованием?
У нас в стране есть высшее бюджетное образование по направлениям "музыкальный менеджер", "менеджер культурных индустрий", «Менеджмент музыкального искусства» и тд. — но это имеет очень малое отношение к современной реальности. Оттуда выходят, менеджеры, работающие с академической музыкой.
Из современного у нас есть: Moscow Music School, musical wave school и может есть еще кто-то, откуда иногда выходят неплохие специалисты, но вопрос к преподавательскому составу, конечно же, тоже есть, хотя зачастую там преподают действительно мощные коллеги.
В общем и целом — это лучики света, но выходить оттуда должно в 20 раз больше выпускников, чем сейчас(
Глобально, пока что не вижу прецедентов, которые натолкнут на глобальные изменения. Все что мы можем сейчас сделать — это стараться сохранять свою адекватность и не сходить с ума в рамках своих проектов, а дальше становиться теми самыми «героями».
Знаете, вот я очень много беседую с коллегами на тему состояния нашей музыкальной индустрии, кризиса кадров и тд. Так или иначе, всегда в разговоре произносится тезис:
"Как минимум половинка представителей нашей индустрии некомпетентные долбаебы".
И я вот сейчас сижу и думаю: а, может быть, мы и есть эта половина? А то я с кем не поговорю — все все понимают и шарят. Так а кто же тогда творит эту самую хуйню? Покажитесь!
Чем-то напоминает примерно любых автомобилистов на дороге: все вокруг ездят как уебаны, только произносящие все делают ахуенно!
В соц. сетях моих артистов указаны контакты, по которым можно связаться по любым интересующим вопросам. Причем в контактах не почта, по которой люди могут ждать ответа неделю, а номер телефона с телеграмом и вотсом.
Куда пишет большинство людей?
Конечно же, блядь, не по тем контактам, по которым их просили связываться! Они пишут в сообщения паблика в ВК, в личные сообщения артисту в инстаграме, в комментариях, и везде где можно, ТОЛЬКО НЕ ТУДА, КУДА ПОПРОСИЛИ!!!
В ЧЕМ ВАША ПРОБЛЕМА????????????? ВЫ ДУМАЕТЕ ЧТО НАПИСАВ КАК-ТО НАПРЯМУЮ АРТИСТУ, ВАМ БУДЕТ ДЕШЕВЛЕ ПОЛУЧИТЬ ОТ НЕГО ЧТО-ТО??? ИЛИ ЧТО???????
Я понимаю когда артист / режиссер / актер и так далее пишет артисту с желанием познакомиться и тд., но я говорю про то, когда пишут с конкретными предложениями!!!
Недавно беседовал с креативным продюсером очень известного телевизионного шоу и он задал мне вопрос: "Почему ( молодые артисты / менеджмент) хотят такие огромные суммы за синхронизацию песен в шоу?"
Мне, честно говоря, это не понятно. Ведь синхра в большом шоу / сериале / кино и тд. — это один из лучших инструментов продвижения. (речь сейчас не идет про больших артистов, понятное дело, что ANNA ASTIза песню "по барам" может просить сколько душе угодно)
Могу сказать на своем примере: каждая наша синхронизация в кино / сериалах, даже тех, которые даже близко не стали хитовыми, приносила нам попадание в чарт шазама и соответственно повышала стриминг / лояльность / давала новую аудиторию.
Вы же не кидаетесь на блогеров-миллионников, которые сняли reels под вашу песню? Неет, вы хотите чтобы каждая собака сняла как можно больше вертикальных видео под ваши звуки. Это вас не парит и вы не бежите в суды, чтобы взыскать с них ваши авторские, но вот отдать за символические деньги синхронизацию — нееееет!
Вы мне скажете: "у шоу / сериалов / кино и тд. есть огромные бюджеты и они зарабатывают на этом деньги, не обеднеют — заплатят мне 300к". Но доебетесь ли вы до блогера, который в reels под ваш звук засунул рекламную интеграцию и при этом набрал 20 млн просмотров, что дало вам 10к новых видео под звук? По сути он тоже заработал здесь и сейчас деньги, но будете ли вы его доебывать?
Если что, я понимаю, что тут совершенно разные юридические приколы и это очень грубые сравнения. Говорю лишь концептуально. Почему-то одно — ок, а второе — не ок, хотя и то и то делает вас популярнее.
И что же тогда лучше? Попросить сейчас 300 (которые вам не заплатят) или условно 30, но попасть в шоу, влюбить в себя людей и потом забрать 3 млн на концертах, мерче и стриминге?
Всем любви и процветания 💓
А еще, очередной раз хочу напомнить, что это канал — исключительно мое частно мнение на определенные вещи, без намека на абсолютную правду!
Пока все говорят про Linkin Park, давайте о простом житейском пообщаемся.
Звездная болезнь
Мы как-то все привыкли говорить про то, как у нас любят звездиться артисты, но почему-то пропускаем мимо «звездное закулисье». Не будем далеко ходить, поговорим про меня.
Меня зовут Саша и я чувствую как мне снесло крышу. Причем не первый раз за мою не такую уж долгую жизнь.
В принципе, я по жизни сноб и очень критично отношусь к людям, ну вот такой вот я человек, и за это мне не стыдно ни капли. Но последние пару месяцев я стал замечать, что начал относиться к некоторым людям так, как-будто бы они чем-то хуже меня. Это сложно описать словами и осознание этого приходит с очень большой задержкой, но слава Богу, что все же приходит.
Это проявляется в повышенной раздражительности, агрессии, нежелании разговаривать или даже просто слушать, обесценивании работы или жесткой критики людей, разделение людей на «ранги» и прочие-прочие ужасные вещи.
Это все происходит по причине того, что я в какой-то момент оказался наяву в своих мечтах и сконцентрировался только на этом, а все остальное просто полная хуйня, не стоящая времени и энергозатрат.
Я прекрасно понимаю, что через это проходят примерно все люди, у которых наконец что-то получилось, вопрос только в том, кто как с этим справляется или не справляется вовсе. Но самое забавное, что я знаю, как это быстро разглядеть в артисте и как это быстро в артисте вылечить, но при этом, не смог достаточно быстро разглядеть это в себе (в чужой пизде соломинку ты видишь, а у себя не видишь и бревна, как говорится).
Самое главное, что нужно помнить: каждое произведенное правильное и талантливое действия в музыкальном бизнесе — лишь увеличивают ваш шанс на успех (и увеличивает весомо), но без простого человеческого везения ничего не получится. Можно сколько угодно считать себя чертовыми гениями, но все же не стоит уповать только на это. Причем повезти может в совершенно разных вещах: от удачного знакомства до залетевшего тик тока. Но везет сильнейшим, как говорится, но только потому, что они создают большое количество вероятностей.
А вообще, это очень важная и тема и проблема, которой нужно больше уделять внимание. Успешные проекты и дела забудутся, — а вы останетесь. Надо просто делать что делаешь и относиться к этому спокойно: без излишне накиданного пуха и ощущения всемогущества и вседозволенности.
Дорогие, встал на путь исправления! Если вдруг я обидел кого-то из читающих этот пост — простите! Ну, с кем ведь не бывает, правда?
Как все и везде в музыке — сугубо индивидуальная история. Но расскажу про себя.
Главная и принципиальная вещь — не лезть в музыку. Я изначально работаю только с теми, кого считаю гениальными, поэтому у меня за всю карьеру даже и мысли не возникало сказать о том, что это плохая песня или вот тут надо что-то поправить. Мои котятки прекрасно знают что делать со своей музыкой, потому что их песни — это не просто песни ради песен, а личные истории, и я никто и звать меня никак, чтобы залазить к ним в душу и пытаться там что-то подкрутить. Мне совершенно поебать на то коммерческий это звук или супер-концептульная непонятная штука, я просто без комментариев беру то, что они принесли, и иду с этим работать.
Если у вас есть постоянное желание что-то изменить в музыке артиста, с которым вы работаете, то, наверное, вам нужно расставаться (мое мнение и мой опыт, у всех все индивидуально, повторюсь).
И вот, с того момента, когда они приносят материал, я просто его забираю и иду делаю с ним примерно что захочу. С этого момента мы из музыкального "храма" приходим в мой, где артисты уважают мою работу и мою "гениальность" ровно в той же степени, что и я их. Что я там буду делать и какие рекламные кампании проворачивать их совершенно не волнует.
В одном предложении:
Вы пишете песни в миллионы раз лучше чем я, причем личные песни, а я лучше вас знаю, что с ними делать. Так что не мешаем друг другу работать.
При этом:
Очень большое количество процессов происходит сообща, где всегда учитываются 2 мнения. Будь то концерты, съемки и так далее. Но при этом, у каждого из нас есть свои "островки" неприкосновенности.
Вывод:
Работайте только с теми людьми, чьим компетенциям вы целиком и полностью доверяете. Так станет жить и работать гораздо проще и продуктивнее. Не стоит совать свой носик в чужую работу.
Кто не знает, всю свою карьеру я делаю и продолжаю делать концерты. Сейчас 90% всех концертов я делаю своим артистам, но до с их пор иногда организовываю какие-нибудь классные концептуальные истории другим. За время своей организаторской карьеры я пообщался с огромным количеством менеджеров, концертных директоров и тур-менеджеров.
Уже 8 лет я наблюдаю одну и ту же картину, которая взрывает мне мозги. И заключается она в следующем: я совершенно не могу понять ценообразование некоторых артистов. Вернее, я его прекрасно понимаю, у него есть отличное объяснение — оно просто уебанское.
Если бы вы знали, сколько раз я слышал гонорары 150, 200, 300+ тысяч за группы / артистов, которые собирает по 100 человек (речь про регионы) и это при идеальном раскладе. Вот мне интересно, на какую логику опираются эти люди?
Прежде чем я называю гонорар своих артистов, я учитываю следующие моменты:
1. Сколько человек мы можем собрать в предлагаемом городе с учетом среднего ценника за билет? 2. Сколько будет стоить наша логистика? 3. Какая средняя цена нашего технического райдера, относительно базового наполнения площадки 4. Сколько стоит наш бытовой райдер? 5. Средние затраты на рекламу
Из итоговых расходов, вы должны понимать, какой гонорар вы сможете назвать с учетом того, что организатор ДОЛЖЕН БЛЯДЬ ЗАРАБОТАТЬ, а иначе зачем ему это надо?????? Вы хотите, чтобы он въебался на бабки, а вы типо тут не причем? Ведь все риски на нем.
Ну если вы собираете 100 человек, то у вас концертный вал со средним билетом в 1500 рублей будет составлять 150 тысяч рублей, а только дорога до Ростова-на-Дону, например, на команду в 5 человек обойдется в 50к!
Я понимаю, что играть концерты с гонораром 15 тысяч рублей звучит пиздецово, но в таком случае можно как-то ужиматься в райдерах, не просить себе ебучие мерседесы и не пытаться жить как супер-звезды, которыми вы, НАДЕЮСЬ ЧТО ПОКА, не являетесь!
Так же бывают ситуации, когда группам впадлу играть какие-то отдельные ивенты или концерты и они называют не объективные гонорары, за которые им перестанет быть впадлу. Но речь сейчас идет не о корпоратах или городских мероприятиях, речь идет про билетные сольные концерты.
Подобные директоры просто убивают локальных организаторов и перекрывают им кислород. Очевидно, что вас не повезут за такие бабки и вы останетесь сидеть дома, так что же лучше? Поиграть концерт за те деньги, которые ты РЕАЛЬНО ОТБИВАЕШЬ, или не играть вовсе и не укреплять свою фан-базу в регионах?
Некоторые группы действительно не хотят ехать в регионы слишком рано, хотят сразу приехать на сбор в 500 человек, чем кататься по подвалам и обрыганым клубам. Тут вопросов тоже нет.
В общем, зачастую я просто не понимаю логики некоторых персонажей (а этих персонажей так много в индустрии, что мне просто страшно за их артистов), может вы поможете мне объяснить?
Кстати, следующий пост будет посвящен кадровому кризису менеджеров в стране. Я его уже пишу, так что ждите!
Произошла дискриминация работников стримингов, музыкантов, дизайнеров, маркетологов, таргетологов, представителей лейблов и все-всех, про кого я забыл 😂
Инди-поп в нашей стране не просто жив – он классно звучит, удивляет и покоряет с первых аккордов и куплетов. В гостях шоу «Слушай отсюда» – Элли на маковом поле! По-классике: разбор творчества, обсуждение новых треков и перлы от наших ведущих-меломанов:) Уже на нашем YouTube-канале и в VK Видео.
— много работаю — мало сплю — устаю — не отдыхаю — много работаю
Я не могу не отвечать на сообщения, не могу выключить или убрать телефон в сторону, не могу разделять свою жизнь на работу / личное время. Я на работе 24/7, в любое время дня и ночи я остаюсь на связи и не могу ничего с этим поделать.
Моя жизнь = работа, я уже как-то говорил, что у меня кроме нее по-большому счету ничего и нет. Как заставить себя уехать в отпуск и не отвечать на звонки?
Может мне хоть кто-нибудь сможет объяснить, почему это не ебаный кринж? Дать человеку обоссаный плокатик, оставить на нем автограф и сделать фоточку за х5 ценник от билета, серьезно? При этом еще зачастую артисты продают свое "общение", где очень безинициативно спрашивая про то, как у них дела и что нового, а потом "ваше время вышло".
Всю жизнь не могу избавиться от ассоциации фоточки с обезьянкой на пляже в Сочи.
Общаясь с одним артистом, который собирает 2000+ человек на сольных концертах, услышал такую фразу: "Зубы лечить дорого, Саша. Кто их полечит мне и моим музыкантам?". Блядь, товарищ артист, ты зарабатываешь с концерта шестизначные цифры. Я не хочу лезть в чужие кошельки, но просто этот источник дохода не выглядит как вынужденный. Объяснение такое: "Им так важно, чтобы я выходил и хотя бы парочкой слов перекинулся, так что помимо вылеченных зубов это еще и приятно самим людям".
А не кажется ли, что глобально это отдаляет вас от аудитории, а не сближает? Получается так, что если у тебя есть деньги — можешь меня потрогать и вот тебе фоточка, а если нет — то увы, после концерта я выйду под охраной и никто ко мне не приблизится. Вот это я понимаю сближение с аудиторией, лайк!
Ни один из моих артистов не будет участвовать в подобном дерьме никогда в жизни, слава богу что нам не приходится друг другу это объяснять, Дима и Вика против этой хуйни ровно так же, как и я. У моих артистов позиция такая: "Либо выхожу ко всем, либо не выхожу ни к кому" (в зависимости от усталости). Хочешь фотку — жди у выхода, но за деньги с тобой фоткаться никто не будет, все на равных.
Если что я понимаю, что выйти после концерта на две тысячи человек и пообщаться с каждым — абсурд. Но если у тебя в регионах при этом сбор 200-300 человек, а после концерта остается пофоткаться 20-30, тут тоже надо делать meet & greet?
А если уж для тебя так важно пообщаться со своей аудиторией, то почему бы не разыгрывать эти места, объяснив людям, что со всеми поговорить и сфотографироваться физически невозможно, но вот хотя бы так?
P.s Несколько раз я видел действительно классные и концептуальные гриты, когда это было не просто сфоткаться за деньги, а полноценные застолья (у The Hatters, например) или перформансы. Речь выше шла про базовый Meet & Greet (фотка + плакат).
Друзья и коллеги, объясните мне в чем прикол, я правда хочу это понять! Вполне может быть, что я не прав.
Если вы считаете, что это архаичный инструмент, — то я с вами не согласен. Просто это нужно делать правильно.
Залог хорошего посева — это понимание вашей потенциальной аудитории, правильный подбор паблика и креатива, а так же запас терпения. Я понимаю, что проще купить у кого-то целый пакет пабликов со скидкой и все такое, но это полная хуйня и не тратье свои деньги в пустую.
Что нужно сделать?
1. Найти паблики, в которых будет тусоваться ваша аудитория. Как найти?
1) Проанализировать уже существующую ЦА и посмотреть на что они подписаны 2) Найти паблики, которые ранее публиковали артистов со схожим жанром или позиционированием 3) Найти паблики, вайб которых полностью перекликается с вашим представлением о ЦА и вашим позиционированием
2. Проанализировать найденные паблики. На что смотрим?
1) Смотрите самые популярные посты паблика за последние неск месяцев-пол года 2) Обращаем внимание на tone of voice 3) Анализируем какие креативы попали в самые залайканные посты. У кого-то больше любят фоточки природы, у других будет город, у третьих надписи на стенах, у четвертых влюбленные парочки и так далее.
3. Собираем посты индивидуально под каждый паблик, используя всю информацию, которую мы накопали.
Не нужно один и тот же пост закидывать в 30 пабликов — это не работает!
4. Максимальная нативно оформляем пост и продавливаем свой креатив админу паблика.
У вас на руках голая статистика, с которой спорить довольно глупо. У админов зачастую взгляд очень замыленый.
5. Рекламный пост не должен выглядеть как реклама, люди всегда плохо на это реагируют.
Никаких ссылок на ваш паблик, упоминания об артисте и всего-всего, что может выглядеть подозрительно. У вас должен выйти самый обычный пост с прикрепленной аудиозаписью.
6. Не прикрепляйте к постам несколько песен или плейлист — это палево!
Тем более, свои фотографии или обложку вашего сингла/альбома!
7. Не нужно в один день делать посев сразу в 30 пабликах!
Каждый паблик нужно проверять отдельно! Опубликовали пост — сидите и мониторите стримы через "студио". Если есть хороший прирост — вы попали в цель. Если вы видите, что пост собрал 1000 лайков, но при этом у вас не пришли стримы — больше там не работаем. По итогу собираем таблицу с пабликами, которые показывают КАЧЕСТВЕННЫЙ результат и пользуемся на следующие релизы.
8. Если у вас бюджет 10к, то зачастую полезнее будет сделать посевы.
Потом когда появится еще немного денежки, всех этих людей, кто поставил лайк на посевный пост + послушал песню, вы сможете спокойно настроить рекламу и сделать из них своих подписчиков.