Гендерные стереотипы. Прежде чем рассуждать о том, какую роль играют гендерные стереотипы в кино и рекламе, стоит разобраться, откуда они в целом появились. Ну тут достаточно просто: стереотипы о мужчинах и женщинах формировались и менялись с течением истории всего человечества с начала времён. Так как у нас патриархальное в большинстве своём общество, иногда и местами кренящееся в сторону идеологии равноправия полов и как раз попыткой от этих самых стереотипов отказаться (уходя в другие крайности), этой системой, сложившейся тысячелетиями, мы пренебречь не можем и поэтому «работаем с тем, что есть». Предлагаю в первую очередь рассмотреть базовые стереотипы, проверенные временем, к частным случаям мы обратимся позднее. Итак, прежде всего стереотип - это паттерн. Это ни хорошо, ни плохо, он просто существует и подчиняет себе наше сознание. Наш мозг любит все классифицировать и хранить информацию на определенных «полках», об это я в контексте визуального восприятия человека человеком немного рассказала здесь. Анализ исследований, посвященный изучению гендерных стереотипов, дает основание утверждать, что использование их в рекламе и в кино способствует лучшему восприятию окружающими персонажей. А так как кино и реклама - это бизнес, он не может не ориентироваться на целевую аудиторию. Если мы возьмем две рекламы: для мужских и женских товаров, естественно они будут транслировать совершенно разные смыслы. К примеру, станки для бритья обычно рекламирует брутал с голым торсом, в минималистичных и угловатых интерьерах, где преобладают сдержанные серый и синие цвета. Фоном будет медленно говорить бархатный баритон. Все чётко и по делу. Для женщин реклама будет в ярких и светло-воздушных тонах, больше энергии и динамики, акцент на детали и эмоциональность. Такая разница возникает по причине того, что восприятие картинки у мужчин и женщин отличается. По такому же принципу боевики, триллеры и вестерны придумали снимать для мужчин, а мелодрамы, мюзиклы для женщин. (Привела пример грубо, обращаю внимание на общую направленность и конструкцию жанра). Продолжение следует #кастинг #портфолио