UPDATED (в комментах есть перевод документа на русский язык): Не знаю как так получилось, что в англоязычном интернете это не комментировал только ленивый, а у нас как будто прошло незамеченным. Есть такой ютубер - MrBeast - он типа самый крутой и известный (ну сами подумайте, где я и где ютуб - но я его знаю). Так вот он написал руководство для своих сотрудников - и оно как-то уплыло в интернет. Честно не знаю, каким именно способом оно уплыло - но я нашел (через поиск), скачал, почитал (и даже перевел какой-то новомодной AI-тулзой, чтобы если что - было удобно повкуривать - но перевод получился так себе).
Почему меня это зацепило - потому что, во-первых, он номер один в своем деле - а таких людей всегда полезно послушать. А во-вторых, показалось, что его подход вообще говоря уместен где угодно, далеко не только в ютубе. Я ниже расскажу для затравки пару штук, которые мне понравились - и как это можно использовать где-то еще. Ну и файлик приложу (перевод не прикладываю, потому что он получился стремный, я хотел было его руками причесать - но там 36 страниц, я задолбался и бросил уже на второй :) я доделаю, но уже когда до дома доеду, с нормального компа).
Он начинает с прикольного пункта:
Самое главное - помнить свою цель. “Ваша цель — создавать как можно лучшие видеоролики на YOUTUBE. Не лучшие видеоролики, не самые смешные видео, не самые красивые или качественные. Цель - создавать “лучшие видеоролики на ютубе”. Это на самом деле применимо практически везде. Например, моя цель в этом телеграм-канале - писать самые лучшие посты :) не статьи (а очень часто рука тянется бахнуть лонгрид), не мемасики, не новости. Что-то - что вам будет интересно читать, перечитывать, делиться с друзьями и рекомендовать. Я даже про это отдельно напишу если не забуду :) Короче, пункт номер один - помнить, какую конкретно задачу мы сейчас решаем.
“Количество часов не имеет значения - имеет значение результат”. Как же хочется под этой фразой подписаться. Есть люди (их надо искать и за них держаться), которые любую задачу умеют сделать быстро. А есть - которые из любой задачи делают сложный процесс. Вот это усложнение, напускаемый туман - все это не имеет значения. А имеет значение - результат. Принесенная польза из поста выше.
“Нужно помнить 3 своих ключевых метрики”. В ютубе это “кликабельность” (CTR), средняя продолжительность просмотра (AVD) и средний процент просмотров (AVP) - и фокусироваться именно на них. В книге он разбирает проверенные им лично инструменты, которые влияют на эти метрики. Все то же самое работает для любой сферы. Всегда есть инструменты, которые кто-то уже проверил - и известно, как они влияют на метрику. Глупо это игнорировать и неиспользовать. Ну и гнаться нужно не за всем подряд, а за несколькими ключевыми метриками (не забывая при этом что есть пункт 1 - цель). Так, например, он говорит, что CTR как верх воронки - супер важен. От обложки ролика зависит сколько людей хотя бы начнут его смотреть. Соответственно, начинается все с того, что привлечет внимание и заставит кликнуть. Там прямо крутые примеры - не поленитесь, скачайте.
Первая минута видео самая важная. Здесь самая большая потеря. Отчего она может случиться? Не раскрыта тема, заявленная на обложке, плохое освещение, непродуманный текст. Он приводит пример - где кликнули в обложку 60 миллионов человек, и за первую минуту отвалились больше 20 млн.
И у этого есть абсолютный аналог - первый заказ, первый опыт человека при соприкосновении с бизнесом. Есть миллион вещей, которые могут убедить его больше не приходить - и все это надо вычищать, чтобы повысить вероятность возврата. Про ретеншен тоже отдельно напишу как-нибудь
Ну а дальше еще очень много ценных мыслей (это я только самое начало описал, а там, напомню, 36 страниц) - так что почитайте, и я буду рад обсудить.
P.S. В комментах файлик с переводом от канала
Ряды Фурье
