Эконика провела успешное перепозиционирование и теперь у бренда новая стратегия, которая показывает марку как идущую в ногу со временем. Это очередное подтверждение тренда на
микроплемена в модной индустрии.
В контексте моды микроплемена — это группы людей, объединенных общими интересами, ценностями и стилем. Это может быть локальная тусовка дизайнеров, моделей, блогеров, стилистов, с которыми сотрудничают для создания концептуальных проектов.
В случае с Эконикой все началось с того, что бренд решил сделать ставку на микроинфлюенсеров. Эффективность блогеров-миллионников уже не такая высокая, как раньше. Аудитория от них, будем честными, подустала. Вместо этого компания начала работать с небольшими блогерами, которые имеют свою уникальную нишу. Это прекрасный пример, когда бренд с колоссальной историей смог изменить свою стратегию, чтобы соответствовать современным требованиям. Ну и что касается новой коллекции, то она космос!