Ритейл-медиа как канал №1: тренды, возможности и будущее Сессия «Ритейл-медиа: зыринг, тыринг, мейкинг» при поддержке X5 Media собрала ведущих специалистов индустрии, чтобы обсудить взлет ритейл-медиа как одного из самых перспективных медиаканалов. Эксперты проанализировали мировые бенчмарки, российский рынок и его аудиторию, а также поделились видением будущего ритейл-медиа. • Ритейл-медиа в мировом и российском контексте Ритейл-медиа, преодолев барьеры, становится важным каналом на любом этапе воронки, с мощным эффектом на запоминаемость брендов. Каролина Соколова, X5 Media: «17% — средний темп роста ритейл-медиа на крупнейшем медиарынке. В России — ежегодно двукратная/трехкратная динамика, что занимает уже 20% в сплите». • Технологии и омниканальность: новые возможности Сурен Степанянц, Retail Rocket: «Рынок перестроился под омниканальность 360° и формат digital instore». Это открывает дорогу персонализированным и интерактивным форматам рекламы. • Партнерства и кроссплатформенность Совместные усилия создают бренд-пространства и усиливают взаимодействие, особенно в социальных медиа. Со слов Тимура Зулкарнаев из Альфа-Банка, партнерства — это win-win для всех сторон. Выигрывает и рекламодатель, и площадка. • А что в ближайшем будущем? Олег Темботов, Mediasystem (Group4Media): «Там, где люди общаются и развлекаются, скоро появятся функции покупки». Вдохновленные китайским рынком, российские ритейлеры могут создать социальные площадки, объединяющие покупки и общение, с активацией блогеров и контента от лидеров мнений. В мире, где ритейл выходит за пределы instore и захватывает digital-пространство, будущее ритейл-медиа выглядит многообещающе. Интерактивность, персонализация и стратегические партнерства становятся залогом успеха.