Какие тренды определяют динамику FMCG-категорий? Смотрим в материалах с ежегодной конференции "Нильсена" FMCG 2025. Здоровье и "правильное" питание - В январе-августе 2024 продажи в деньгах витаминов, минералов и БАДов выросли на 50,7% год к году. - Растительное "молоко" за этот период показало рост на 27,6%, а жидкие десерты на его основе — 27,7%. - За 12 месяцев по август 2024 продажи безлактозной продукции в онлайне прибавили 78,2%, в офлайне — 85,9%. - Категория протеиновых снеков за аналогичный период почти удвоилась в онлайне и выросла на 68,1% в офлайне. Удобство и экономия времени - В январе-августе 2024 продажи готовой еды выросли на 31,7% год к году, а их доля на рынке скоропортящихся продуктов достигла 7,3% (+0,7 п.п.). - Наибольшую долю эта категория занимает в гипермаркетах (9,7% скоропорта), а из российских макрорегионов — на Дальнем Востоке (14,4%). - Популярность набирают чистящие средства "20 в 1", а то и "100+ в 1" от таких брендов как Meine Liebe, Greenfield и т.д. - В большей части непродовольственных категорий за 12 месяцев по сентябрь 2024 вырос средний объем упаковки. Удовольствие - За январь-август 2024 "Нильсен" выявил 59 категорий, в которых растут и натуральные, и денежные продажи. - Эта группа за год выросла на 21 представителя, в то время как число категорий, отличающихся падением хотя бы одного из показателей, снизилось. - Из 59 растущих "по всем фронтам" категорий 33 — "категории удовольствия", и только восемь — базовые продукты. Подробнее об этих "категориях удовольствия" мы поговорим в следующий раз.