«Когда ты делаешь что-то классное, люди хотят к этому прикоснуться»   Как совместить эстетику, любовь к малой земле и грамотный пиар?  Кермен Манджиева представила свой парфюм Smell Terra Kermen. Калмыцкая степь. Для меня в этот аромат — про запах скошенной степной травы. И действительно, в средних нотах парфюма заявлена полынь и гвоздика, а в базе — ветивер. Хотя, как и многие ароматы нишевой парфюмерии, «степь» раскрывается по-разному. На руке подруги весь вечер отчётливо солировала полынь с её характерной горчинкой, а на моей — озон и кожа. Впрочем, к озону мой нос всегда чувствителен и здесь «поймал» что-то от стилистики Histoires de Parfums (1.3 или 1.5).  Сегодня Москву заснежило. Я нанесла аромат, вышла на улицу и уловила в воздухе сосновые иголки — свежие, звонкие, бодрящие. Приближение новогоднего настроения, «тут и до мандаринов недалеко». «Пахнет банькой», - сказал муж. Кстати, в мужской парфюмерный гардероб аромат точно впишется идеально.  В нем только натуральные игриидиенты из Грасса — парфюмерной столицы мира. Всё тестировалось на предмет аллергии, так что можно смело наносить на самую чувствительную кожу. Отдельная песня — эстетика. Упакован флакон в благородную коричневую замши с кисточками, в объёме 20 мл он идеально подходит для сумочки.  Интересные факты:  -Кермен Манджиева —известный эксперт в PR-индустрии, ex-Вице-президент по стратегическим коммуникациям и бренду в Segezha Group.  -Фото с рекламной кампании Smell Terra Kermen взял в свой фотобанк итальянский Vogue.  - Часть выручки от продаж будет направлена в заповедник «Черные земли» на поддержку краснокнижных животных сайгаков и на борьбу с опустыниванием земель Калмыкии.  - От идеи до запуска — полгода.  -Бренд уже получил награды конкурсов. - По словам Кермен, она сделала минимальную маржинальность продукта (стоимость флакона - 7000 руб.) и почти не вкладывалась в рекламу. Идеальный пример грамотного пиара и нетворкинга! Кстати, такая бутиковая, камерная история проявилась и в презентации — встреча и общение проходило в арт-пространстве с работами российских дизайнеров и художников. А дегустация настоек «Данииловка» от Даниила Добрынченко повышала настроение гостям.