Феномен Liziqi. Популярная YouTube-блогерша из КНР, где YouTube заблокирован. И ее одобряет партия Если вам надоело, что мы рассказываем про англоязычных блогеров, ликуйте: сегодня у нас иностранка, для просмотра которой язык не нужен – контент Ли Цзыци (20 млн подписчиков) бессловесный. Мало того, что Liziqi – самая популярная блогерша КНР, так ее еще и любит КПК, Коммунистическая партия Китая. В стране, где заблокирован YouTube, а за обход блокировок могут сильно наказать, живет Liziqi и собирает десятки миллионов просмотров. Как это возможно? Контент Ее видео – это почти tradwife, но по-китайски: 34-летняя Ли Цзыци делает поделки, готовит традиционные блюда и помогает бабушке по дому. Все это с эстетикой, спокойной музыкой и без единого слова. Печальная история из детства работает на нее: Ли рано осиротела. Талант к ручной работе развился именно на фоне тех грустных событий. Liziqi живет в сельской местности и показывает традиционный Китай – ту его часть, где все еще живет треть страны. Бедную, древнюю и до невозможности красивую. Видео рассчитаны на сытых, но нервных жителей урбана – Ли хочет, чтобы горожане немного расслабились и забыли о тревогах. Бизнес-модель сработала мощно. Маркетплейс Taobao, где она приторговывала до известности и где теперь можно найти продукты с ее лицом, приносит ей до $220 млн (!) в год. В Китае на нее подписаны 50 млн человек. Ее не сломали даже судебные тяжбы: в 2021 она судилась с правообладателями и пропала на три года. Вернулась лишь несколько недель назад, и подписчики уже обеспечили Ли под 40 млн просмотров. Soft power Пять лет назад официальная газета ЦК КПК наградила Ли премией "выбор народа". Потом ее номинировали во Всекитайскую федерацию молодежи. Как? Все благодаря китайской мягкой силе. На место непривлекательных старых ассоциаций с мировой фабрикой и Мао пришли технологии: Гиперлуп, Сяоми, китайские авто, небоскребы. Одна проблема: веб-амбассадоров "технологичного Китая" мало. И уж тем более на YouTube – работа на этой платформе чревата проблемами. У Ли Цзыци получилось проскочить этот фильтр и попасть в прямо нерв – и ЦА, и ЦК. Пользователей Ютуба в КНР несмотря на блокировку – 100+ миллионов человек (никто не знает, сколько именно, возможно и 200, и 300). Они смотрят Liziqi –> видят, как она прославляет Китай за рубежом –> гордятся своей страной и культурой –> партия снова довольна.