Архетипы — чит-код для контент-маркетологов Зачиталась в канале бренд-стратега Лены Кальяновой разбором маркетинговой стратегии BORK, но с позиции архетипов. И вспомнила, как пару лет назад узнала про этот метод, когда сидела над стратегией соцсетей «Ессентуков». Клиент передал бриф, в котором разложил бренд по архетипу. Суть: есть 12 архетипов (паттернов поведения) — у каждого из них свои ценности и стиль общения. Если понять, на какой архетип похож бренд, то будет несложно выбрать ТОВ, логику повествования и общения с ЦА. Короче: не мучаетесь, подбирая ключики к контенту, а сразу понимаете, как и о чем писать. Очень удобно. Например, в брифе для «Наразана» (это как раз бренд Ессентуков), было сказано, что архетип у него — «герой», «бунтарь». «Нарзан» мотивирует становиться лучшей версией себя, демонстрирует победы, вдохновляет на подвиги. Поэтому мы быстренько придумали такую штуку в основе стратегии: комиксы по мотивам кавказского эпоса, где главный герой — Нарсана — несколького веков назад выпил воды из волшебного минерального источника и с тех пор помогает людям бороться с усталостью, простудами и прочими неприятностями 😏 Комиксы, конечно, были не на сложных щщах, а больше с преколами, но героика была сохранена и отражала дух минеральной водички. Если работаете с бренд-контентом и не понимаете, как он должен звучать и что нужно транслировать, почитайте про архетипы и попробуйте применить их в работе. Я бы посоветовала вам несколько книжек, но удобнее всего открыть канал «Искусство Бренда» и сесть читать один пост за другим, где все очень классно и понятно разложено Леной. Вот, с чего я бы начала👇🏻 😄 Первый и второй разборы Bulgari 😄 Разбор Van Cleef 😄 Разбор героинь «Секса в большом городе» по архетипам и пара постов не про архетипы, но про маркетинг 😄 Как «Мона Лиза» стала популярной 😄 Санту придумали маркетологи Ну а за подписку на канал можно еще и тест на свой архетип пройти (тут я просто растаяла: не могу удержаться, когда вижу тестики на определение типа личности 😳)