О результатах конкурса кейсов по медиааналитике «Хрустальный шар» Премию сложно назвать индустриальной, поскольку участие ограничено кейсами, в которых использована система Brand Analytics. По сути, это конкурс среди клиентов BA. Примечательно, что почти все награды среди агентств достались так называемым партнёрам Brand Analytics. Золотой партнёр (крупнейший) — SidorinLab — выиграл сразу в двух номинациях. Совпадение, наверное. Я изучил все презентации — никакого wow-эффекта. В блоге BA периодически мелькают истории сильнее тех, что оказались победителями. В целом, механики, идеи и подходы к использованию аналитики не отличаются новизной. Большинство кейсов демонстрируют стандарты медиааналитики, которые считаются якобы высокими, но по уму должны быть базовой нормой для отрасли. Есть и спорные кейсы. Например, победитель номинации «Управление HR-брендом». Знаете исследования аналитических агентств, которые отчаянно публикуются в блогах на vc.ru, чтобы хоть как-то привлечь клиентов? Вот это — из той же категории. Стандартная отраслевая SMM-аналитика, для которой логичнее использовать профильные инструменты (TGStat, LiveDune, Jagajam и т.д.). Однако авторы решили «натянуть сову на глобус» и вписали Brand Analytics. Особенно меня порадовало распределение комментаторов в Telegram по возрасту: данные были только для 2,48% от всей выборки 😎 Тем не менее, это редкая возможность для формирования насмотренности в закрытой аналитической отрасли, поэтому посмотреть презентации победителей будет полезно. Победители по номинациям 🟢Продуктовая аналитика MGCom (Бронзовый партнер Brand Analytics) 🟢Продвижение и инфлюенс-маркетинг Ipsos Russia (Авторизованный партнер Brand Analytics) 🟢Клиентоцентричное государство Media Research Family (Сертифицированный партнер Brand Analytics) 🟢Клиентский сервис Topface Media (Бронзовый партнер Brand Analytics) 🟢PR и контроль репутации СДЭК 🟢Управление HR-брендом Сидорин Лаб (Золотой партнер Brand Analytics) 🟢Исследование общественно значимых проблем Сидорин Лаб (Золотой партнер Brand Analytics) 🟢Специальная номинация #1 Social Stars 🟢Специальная номинация #2 Kaspi.kz 🧱🧱 Первый аналитический. 📈📉📊